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不少媒体人认为自媒体已经过气了,在人人都能发几段文字的时代做自媒体,就是在高度饱和的“红海市场”里竞争。尽管如此,逆势而火的自媒体并不少见,比如被称为“辣鸡汤教主”的咪蒙。
咪蒙是山东大学中文系硕士出身,又曾供职于南方系媒体,出版过《圣人请卸妆》《守脑如玉》等图书作品,拥有十年以上的编辑经验。这是她运营文字自媒体的有利条件,但并不是所有媒体出身的人都能做成人气自媒体。咪蒙能成为靠码字出名的网红,主要是因为文风独特,并且摸清了新媒体的运营规律。
大多数网友是从《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》《致贱人:我凭什么要帮你?!》等文章开始知道咪蒙的。咪蒙的很多文章都以颠覆传统观念为特色,标题风格都跟这几篇文章标题一样充满火药味与煽动性。
比如,人们过去喜欢说“男孩要穷养,女孩要富养”,她却写了一篇《男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊》。无论她的观点是否真的具备先进性,至少充满了新颖度。
咪蒙团队在新媒体行业中是一个现象级案例。她的微信公众号粉丝超过了600万,单篇文章就能轻轻松松达到10万以上的阅读量,公众平台发一篇广告推文的收益从40万元起步,公司的月广告收入300万~500万元。在这一由好看的数据背后,是互联网上婴见不鲜的争议。有媒体还专门写了篇(车咪蒙赚钱到底low不low?他们这样说》的报道来讨论这种现象。
喜欢咪蒙的人把这种泼辣的新媒体文风视为新潮时尚,讨厌味蒙的人所认为她过分刻薄。按照互联网的习惯,前者属于“咪蒙粉”,后者属于“蒙黑”。
2016年,咪蒙洋洋酒洒地写了一篇《职场不相信眼泪,要哭回家哭)起因是她公司的实习生不愿帮她下楼取外卖(据说每天要跑个五六趟),她批评那位实习生不懂职场法则,于是写下这篇文章。长时间,许多“味蒙粉”(尤其是做老板的粉丝)纷纷在朋友圈里转发这碗职场“辣鸡汤”,阅读量很快超过10万。
然而,“咪蒙黑”也热情地转发另一类微信公众号文章,比如《咪蒙的毒鸡汤,你还喝得下?》《致咪蒙:就算屁股决定言论但也不能说屁话啊!》《再致咪蒙:既然当老板就别装孙子》
《致咪蒙:你这样会害了很多孩子!》《像咪蒙那样做人生赢家,难怪你会焦虑》等文章,批评咪蒙式“辣鸡汤”是“毒鸡汤”。网友在争论过程中甚至抛出了“选女朋友要避开咪蒙粉”的新话题,而支持咪蒙的网友反驳说很多男人根本配不上“咪蒙粉”。
在这场粉丝站队的争论中,“咪蒙粉”与“咪蒙黑”两大阵营越来越明朗化,双方都有规模惊人的群众基础,互联网群体的分化与撕裂可见一班。无论骂战多么激烈,咪蒙依然是名利双收的自媒体经典案例,并会借助可能永远分不出胜负的争论继续增长人气。