对于用户来说,他们观看短视频的主要目的是打发零散的空闲时间, 通常不会集中精力去分析短视频账号的具体信息。因此,创作者要想扩大 自身信息的覆盖面,提高自身账号对用户的吸引力,就应该建立自己的标 签,让用户通过标签了解自己。从这个角度来说,人设类似于几个标签的 结合体。内容创作者要善于发现与自身风格相符、适合进行广泛传播的标签。

抖音蓝v步骤表示标签可以让短视频变得更独特。在策划短视频的过程中,短视频创作 者要寻找一个独特的“点”,将其固定下来,这个“点”就会成为短视频 的一个标签。短视频创作者要不断地强化这个标签,将其打造成短视频的 灵魂,让人一看到这个标签就会不由自主地想到这个短视频。 相较于图文来说,短视频更适合用来进行个性化表达。而且短视频非 常容易被赋予某种人格化的表现形式,只要被贴上某种标签,就能慢慢渗 透到用户对事物的认知中。这与内容定位有着非常密切的关系,所以标签 要通过内容不断强化。一旦短视频有了明确的标签,无论是内容开发还是 之后的商业运营都不能脱离这个标签。

所以,在这个阶段,短视频创作者的主要任务就是挖掘短视频的 “点”,形成标签。因为有了标签之后,短视频会逐渐形成品牌,释放 出更强大的影响力,吸引更多粉丝。那么,短视频创作者应该如何强化 标签属性,打造个人IP效应呢?我们可以遵循以下三大策略。

一、建立标签:打造独特的内容符号

创作者要想在观众面前展现特定的人物形象,就要选择或打造特定的 场景,并在视频内容中展现自己与该场景中的某些人存在怎样的关系。从 这个角度来说,要强化标签属性,也要在短视频内容中进行场景、人物刻 画。另外,创作者应选择与自身人设保持一致、能够获取观众认可的价值 观,并在视频中讲述相关细节,以生动形象、真实有*效的内容打动观众。 标签的选择与建立是在短视频内容运营过程中逐步形成的,不是由内 容创作者直接向用户说明的。在制作内容时,短视频创作者要注重呈现自 身独特的标签特质,将想要呈现的形象展现在用户面前。为了提高账号对 用户的吸引力,创作者必*须在短视频内容中建立一个独*有的形象,让用户 能够发现其差异化特征,形成一定的黏性,实现忠实用户的积累,为后期 变现奠定一个良好的基础。

二、内容设计:与IP人设深*度契合

在设计短视频内容的过程中,设计者要保证新视频的内容与自己的人 设保持一致,不应盲目追逐热点。虽然热点内容能够提高对观众的吸引力,但楽焦于重直领城的账号更要明确自身定位,选择符合自身风格的内 容类型,确保账号的内容质量。只有让内容风格保持一致,才能提高粉丝 的貼度,实现流量积累,继而达到变现目的。

内容创作者必*须保证同一个账号产出的所有内容都与其既定人设保持一 致,内容风格、创意等内容要放在这之后进行考虑。从长期发展角度来看,相 较于婦款数量来说,内容本身是否符合其人设才是决定整体质量的关键因素。 视频内容应该与人们的日常生活有所不同,以差异化内容吸引观众, 同时又要贴近日常生活,让用户觉得内容与自己息息相关,愿意参与到其 中。为此,短视频创作者应紧跟生活热点,生产符合用户需求的内容,才 有可能打造出爆款。

三、人格化:打造内容的情感属性

人格化就是将事物拟人化,贼予事物人一般的情感、动作。人格化打造 是短视频内容运营的一项重要工作。实现人格化的短视频可以和用户进行情 感交互,不是简单地传递信息,对引流、促活、转化等具有十分积ji的影响。 人格化打造需要一系列数据的支持。在数据的帮助下,运营人员可以 更高*效、精*准地打造符合目标用户期望的虚拟人物,降低试错成本。具体 来说,运营人员可以遵循以下四个步骤来进行人格化打造:

论:分析目标用户,通过抖音官方及第三方提供的数据工具找到目标用 户料体,并分析其年龄、性别、兴起爱好、使用习惯、内容偏好等。 ●分析目标用户关注的KOL及其账号的内容特征。找到目标用户集中 关注的KOL,分析其年龄、性别、兴起爱好、人设,以及该账号的内容形态、风格、发布频率等。

●根振KOL特征描绘人格化形象模型,并要试结合品牌故事为其添加 特色元素,以便使人格化形象具有更高的辨识度。

●持续输出符合人格化品牌形象的优*质内容,不断强化用户认知,逐 步抢占用户心智。