在打造短视频IP时,创作者不仅要考虑自身的情况,还要通过长期的 内容运营来提高粉丝黏度,对目标群体的喜好、习惯进行综合把握。要面 向受众群体开展调研,通过这种方式了解他们的相关情况,据此调整自己 的人设定位,对之前确定的标签进行筛选,保留那些受众喜欢的特质。只 有这样,才能保证账号在运营初期就能得到部分受众的青眀,为后期的发 展打下良好的基础。那么对于短视频创作者来说,如何通过内容运营积累粉丝,提升用户黏性呢?抖音蓝v认为可以采取以下三种策略。

建立连接点:消*除与粉丝的距离感

要想受到大众的追捧,就必*须拥有与众不同的地方,比如才艺出众、 五官精致、专*业知识丰富等。与此同时,这种与众不同又会拉开内容创作 者与观众之间的距离。针对这一问题,创作者必*须采取恰当的措*施来消*除距离感,密切双方之间的关系。

对于短视频平台上的一些头部创作者来说,他们之所以能够获得千万 粉丝的喜爱,究其原因,除了拥有特长和优势之外,还十分注重挖掘自己 与粉丝之间的连接点,而不是一味强调自己的与众不同。为了消*除与粉丝 之间的距离,很多达人会在粉丝面前表现一些无伤大雅的缺点,让自己的 形象更加真实、自然。

粉丝互动:与用户建立“强关系”

我前与其他内容呈现方式相比,短视频的社交属性更加明显,所以,内容 创作者要更多地考虑用户需求。创作者要将内容价值呈现给受众,使他们 关注自己的账号,通过两者之间的互动实现粉丝用户的积累,只有这样才 能得到受众的认可,zui终达到变现目的。也就是说,创作者在进行内容输 出的同时,也要重视用户运营。

内容创作者可通过评论、私信、直播及视频等形式与用户互动。在评 论区与用户互动是一种比较普遍的方式。在具体互动过程中,要保证互动 内容与账号人设保持一致,否则用户会认为创作者发布到平台上的内容是 经过排演后制作出来的,并非其真实表现。

除了在短视频平台与用户互动之外,内容创作者还应该在其他渠道开展运营,比如微信、微博等。因为除了观看短视频之外,用户也会关注其 他媒体平台上的信息。所以,内容创作者应该在账号简介或互动区将自己 的微博、微信信息发布出来,吸引用户到这些平台关注自己的内容,并通 过粉丝群开展用户运营,进一步强化双方之间的互动关系。

坚持内容导向:不刻意迎合粉丝

无论是明星还是达人,其发展都离不开粉丝的支持。正因如此,他们 才专注于人设打造,希望借此制造热点话题,进而扩大流量基础。选定人 设之后不要随意切换,应通过长期的内容运营逐步加深粉丝的印象。不仅 如此,创作者进行内容设计与制作时,应该以人设为参考进行适当的筛 选,不应盲目从众。

只有坚持输出与自身人设相符的视频内容,才能带给粉丝清晰的形 象,逐步强化与粉丝的关系。不过,为了更贴近粉丝群体,也可以选择在 恰当的时机产出与粉丝日常生活相近的短视频内容,具体如短视频制作花 緊、节日问候、粉丝互动短视频等,通过这种方式巩固自己与粉丝群体之 间的关系。

内容创作者在进行内容生产时,首先,应该考虑目标受众的需求,参 考数据统计结果对自身内容进行优化,但同时也要保持独立的风格,不能 为了满足市场需求完全失去自我。无论什么类型的账号,在发展过程中都 无法避免粉丝流失的问题。即便是在现实中,人们也会面临朋友疏远的情 况。对于这一点,内容创作者应做好充足的思想准备。其次,在内容创作 的过程中,创作者要从自身的实际情况出发,避免伪造。人设并非来源于 主观想象,而是需要创作者根据自身情况进行挖掘。在选择过程中,创作者的外部形象、性格特点、个人优势都可列入筛选范围。如果创作者对自 已的情况缺乏足够的了解,不妨先与自己的朋友沟通,请他们对自己进行 评价,从而更好地认识自己。

在具体挖掘过程中,首先要找到可能对受众产生吸引力的特点,然后 根据这些特点制定内容、运营策划,逐一实施各个策划方案,利用数据对 每个方案的执行效果进行统计,从中找到对观众zui具吸引力、zui能突出自 身风格的特点。接下来,还要对这些特点进行重复深化,直到给观众留下 深刻印象,让他们记住自己的独*有特质。