目前，互联网行业的竞争已进入下半场，流量越来越贵，转化成本越来越高。在此形势下，短视频异军突起，使用户时间与注意力得以重新分配，制造了一波全新的流量红利，创造了新的营销机会。同时，人们对短视频商业化的探索愈发深入，创造出越来越多的玩法与可能。那么，对于品牌主应如何借助短视频实现高*效营销呢？上海宣传片表示可以从以下7个方面着手。

1.引爆用户的“社交话题”
从本质上看，短视频营销是社交营销的升级，以社交营销模式为核心，讲究互动，拒绝自说自话。品牌要想做好短视频营销，必*须先明确一个可以引爆的社交话题，确定一个备受用户关心的问题，利用短视频进行解答，以切实提升内容传播效果。

2017年“双*十一”期间，擅长短视频营销的淘系品牌在竞争激烈的市场上脱颖而出。“双*十一”期间，各个品牌都在开展促销活动，海量品牌信息喷薄而出，都强调自己是“千年难得一遇的历史zui低折扣”，面对这些真真假假的消息，消费者一时难以辨别。在这种情况下，对于消费者来说，一份科学的购物清单就变成了zui紧要的需求。于是，天猫与陌陌联手，发现“购物清单”这个话题，在陌陌平台推出天猫短视频话题定制页——“双*十一爆款清单”，在ji短的时间内吸引了大量流量。

2.令激发用户互动、参与感与裂变
短视频平台不只是内容消费平台，其价值不只是品牌营销，还是一个社交平台，可以增进品牌与用户的交流与互动，让更深*层的互动价值得以全*面释放。

短视频之所以备受喜爱，主要原因就在于“参与感”。对于用户来说，在观看短视频的过程中可以点赞、转发、评论，可以利用搜索、发现等功能挖掘自己喜欢的内容，单向观看变成了双向互动，增强了观看体验。对于品牌来说，利用短视频双向互动的特性，品牌可以增强用户的参与感，提升品牌的交互力，引发裂变式传播，增强用户黏性，推动营销效能全*面升级。

3.基于用户思维的粉丝经营
对于品牌来说，投入大量时间与精力制作的内容绝*不是为了获得一次性流量，而是为了进行深*层次利用，源*源不断地获取粉丝。

品牌投入大量人力、物力生产优*质内容的目的无非是获取优*质粉丝。

因为相较于流量来说，用户的价值要大很多，所以品牌将流量思维转变成了用户思维。对于品牌来说，粉丝不仅黏性高，而且会主动帮助品牌宣传。长此以往，粉丝价值不断提升，逐渐成为品牌的重要资产。品牌也能对目标用户的动态进行持续追踪，与用户建立长期稳固的关系，开展长期经营，对用户的生命周期进行全盘管理。

4.品牌传递“场景故事”

广告引人厌烦，故事却人人爱听。在内容营销时代，相较于不接地气的广告来说，品牌更需要一个富有感*染力的故事。简单来说就是，在内容营销时代，品牌要以情怀动人。在这方面，“番茄炒蛋”“逃离北上广”做出了有益示范。所以，在注意力稀*缺时代，品牌要想更好地吸引用户注意，就要将品牌作为一种元素融入一个富有感*染力的故事，用故事打动消费者，刺激消费者主动分享传播，从而扩大品牌内容的传播范围与影响力。

5.利用“达人资源”搭建情感纽带
为了提升短视频营销传播效果，品牌必*须做好两点：一要发现有*效的沟通方式，二要明确定位传播渠道。在短视频营销领域，网络达人就是条有价值的渠道。在短视频平台，一些网络达人的影响力比明星还要高。这种自下而上的互动、传播模式与年轻人的认知模式更加契合，甚至可以在年轻人群体中形成信任传递。通过这种信任传递，品牌可以与目标受众互动交流，建立情感纽带，从而引爆短视频营销。

6.UGC+PGC+OGC的立体化沟通
一般情况下，企业的短视频营销就是入驻某个短视频平台，开通账号，将自己制作的短视频上传到平台，进行全渠道分发。这种营销模式对企业持续创作高质量、趣味性短视频的能力提出了较高的要求，而很多企业不具备这种能力。

其实，企业可以设计一种互动机制，刺激用户帮助品牌创作内容，用较少的成本引发大范围传播。另外，因为短视频平台具备一定的社交属性，所以企业可以刺激平台达人创作垂直类内容，从某个兴趣圈层切入，实现垂直用户的精*准转化。

7.构建一站式内容营销闭环
近来，短视频平台已展现出非常强大的营销能力，尤其是那些互动氛围超*强的短视频社区，凭借沉浸式的观看体验、真实的社交关系链背书、去中*心化的传播模式、前置的互动转化路径，使用户的购买冲动得以全*面释放。

为了提高品牌转化效率，短视频平台开始开发应用层产品，推出电商、POI、小程序等，创建全链路营销。以“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”的营销模式为依托，品牌不仅可以实现大规模曝光，迅速提升产品热度，刺激用户产生购买冲动，还能通过电商组件打通吸引、体验、沉淀等环节，创建一站式内容营销闭环。

未来，随着越来越多的品牌入局，短视频营销领域必将出现更多经典案例。当下，品牌的首要任务就是探索短视频营销模式，紧抓这一机遇扩大自己的知名度与影响力，实现更好的发展。