在新媒体时代,娱乐化内容受到大批用户追捧,IP打造日渐流行。内 容创作者想要积累流量,就必*须进行人设打造,进而得到资本支持并完成 变现。一般来讲,“人设塑造”指的就是面向用户建立一个特定的形象, 在进行内容运营的基础上进行变现。而要塑造IP人设,首先要通过内容输 出,将主角以某种形象展现在受众面前。

抖音 蓝v表示在塑造人设的过程中,创作者应该明确自身的定位,对于自己扮演的 角色、承担的任务,以及自己的优势等产生清晰的认识。为了让自己的 内容得到受众认可,创作者必*须寻找自己具备的、能够吸引用户目光的 特质。

与其他内容呈现方式相比,越来越普及的竖屏短视频在社交方面表现 得更加优*秀。对于真人出镜的短视频创作者来说,他们在镜头中的表现, 以及给观众呈现的印象决定了其zui终的人设。这种人设能够直接影响创作者与观众的互动关系,并对其IP的市场认可度及可持续发展性产生关键 影响。

那么,短视频创作者应该如何塑造人设,从而打造高辨识度的IP呢? 我们可以从以下几个方面入手。

1.少即是多:精*准刻画人物形象

根据木桶理论,在众多组成桶壁的木板中,发挥决定性作用的是zui短的那块木板。然而,这一理论在短视频营销领域却并不适用,因为创作者 在短视频内容中要着重表现自己的优势,也就是zui长的那块木板。如果能 够将自己的优势发挥到ji致,与观众形成良好的互动,就能达到zui终的营 销目的,实现转化。

不同于电影、电视剧等长视频内容,短视频的时长较短。所以,通过 短视频进行人设打造,无法像长视频那样从不同角度对人物性格进行细致 而深刻的刻画,而是要在有限的时间里强化几个重*点特质。举例来说,一 部影视作品可以表现出主演与家人、朋友的关系,在事业奋斗中付出的努 力,对爱情婚姻的态度等,但一条短视频很难表现这么多内容,只能呈现 其中的一点。一条短视频通常不到三分钟,甚至只有十几秒,如果人物性格的设定 过于复杂,很难将整个人物形象清晰地展现在观众眼前。因此,通过短视 频打造的人设应该从众多性格特质中选取其中的几个点,通过集中展现让 观众产生清晰认知。

2.联想记忆:设计标志性内容风格

自一般来说,外貌出众的人走红的难度相对较高。但这并不意味着外貌 普通的人就无法获得观众的喜爱。事实上,很多短视频平台的头部创作者 在外貌上并无明显优势,但依然能吸引大批粉丝,主要归功于两大原因: 第*一,这类头部创作者输出的内容质量很高;第*二,这类头部创作者具备 标志性的内容风格。比如,拥有千万粉丝的“黑脸V”始终以一副黑色面 具示人,带给观众一种神秘感,这就是他打造出来的一种具有辨识度的形象。

对于短视频创作者来说,要提升人物形象的辨识度,就要从人物的各个细节出发,包括服装搭配、行为动作、语言特色等。例如,当我们听到 “一个集美貌与才华于一身的女子”时,就会自然而然地想到papi酱。为了 给观众留下深刻的印象,内容创作者可以使用标志性的语言或动作,反复 在视频内容中展示给观众,让观众将这种标志与自身形象联系起来。

3.持续输出:传递内容的价值观

无论什么类型的短视频,都能够向用户传达一定的价值观。内容创 作者在进行短视频制作时,应该明确内容主旨,确保不同的视频内容 在价值观方面保持统一。内容创作者可以根据自己的特长选择其中的 一个侧重*点进行内容生产。可以着重表现生活的美好,也可以用幽默 的方式批判人们在生活中遇到的困扰。在选择内容时,为保证主旨清 晰,内容创作者可以对平台头部账号进行分析,借鉴其内容形式进行 自我创作。

在突出形象特色的同时,还要确保这种形象与周围的环境、内容创作 者的整体定位保持一致。另外,要对受众的接受能力进行分析,避免推出 超出受众接受范围的视频内容。如果账号本身主打专*业知识,就要考虑自 已所在的专*业领域,使自身形象与专*业相统一。比如讲解法律知识时zui好穿西装,避免穿着过于随意让受众怀疑自己的专*业性。

短视频内容想要获得用户的持续关注,就要采用固定的人设,以此 为核心进行内容输出,逐步提高粉丝用户的忠诚度。在此基础上,为 了带给粉丝更多的新鲜感并拓展自己的受众群体,可以在保证人设统一 的基础上灵活改变内容呈现形式,比如改换角色的发型、服装搭配风格等。