对于自己观看的视频内容,用户很少思考发布方的账号类型,或 者其后续生产的内容是否符合自己的需求。为此,短视频账号在进行 人设打造时应该考虑到用户的这一特质,让自己的账号具备足够的吸 引力。抖音企业蓝v认证表示通常来说,短视频的账号设置主要包括以下四项内容。

1.账号命名

一个好的账号名称往往能够起到快速增粉、降低推广成本、提升粉丝 转化率的作用。而在账号命名的过程中,短视频创作团队需要重*点考虑一 个问题,即账号名称必*须与自身定位相结合,比如所属领域、用户目标群 体、品牌理念等。下面我们来介绍一下短视频账号的命名技巧。

简洁易记:账号名是短视频平台为区分账号而为每个账号设置的特 定名称符号。简洁易记的账号名容易在用户心中留下深刻印象,对账号形 象与口碑建设有非常积ji的影响。那么,如何起一个简洁易记的账号名 呢?一般来说,简洁易记的账号名具有字数短、无生側词汇、符合人们发 音习惯等特征。

谐音命名:由于短视频账号越来越多,起一个辨识度高的名字很有 必要,而谐音命名往往可以帮助创作者实现这一目标,比如用“江”谐音 “将”,寓意未来等。

以领域命名:这种命名方式主要是利用关键词,让用户可以快速感知账号的内容方向。关键词可以选择地名,也可以选择行业名。

数字命名:古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯(Pythagoras)提出了 “数是万物的本质”“数字支配宇宙”等理念。数字在日常生活中随处可 见,运用数字命名账号也是一种常见的账号命名方式,数字命名不但可以 提高账号的辣识度,还能通过数字传递一些美好概念。

2.个性签名

不少观众在看到自己喜欢的短视频内容后会进入账号主页,进一步了 解账号的相关信息,明确这个账号是否符合自己的偏好,然后决定是否关 注账号。在这种情况下,账号的个性签名既能向观众介绍账号信息,又能 发挥引流作用。

使用户希望通过主页的信息介绍来了解账号的相关情况。因此,主页内 容要向用户清晰明了地介绍自己,具体内容可以分为两行,第*一行的内容 要简短,不要超过二十个字,第*二行可以将微博账号信息公布出来,引导 粉丝关注自己的微博。

3.视频封面

在看过某条视频内容后进入到账号主页的用户,通常会去浏览这个账 号往期发布的视频内容,通过这种方式来评估这个账号是否符合自己的偏 好。为了提高账号内容对用户的吸引力,要注重对视频封面的选择。虽然 点赞量较高的视频能够刺激用户点击观看的欲望,但这个指标是运营者本 身很难去控制的,相比之下,视频封面却是由自己决定的。

为提高视频内容对用户的吸引力,应该让所有视频封面的风格保持统 一,让观众觉得这些视频与自己看过的第*一条一样具有较高的质量,且符 合自身的内容偏好,这样才能吸引他们关注账号。相反,如果视频封面没 有统一的风格,用户就无法对账号的类型做出准确的判断,zui终也不会选 择去关注这个账号。

除在风格上保持一致之外,视频封面还要将主角放在核心位置,如果 居于封面主*导位置的不是主角而是一些缺乏意义的背景元素,则无法吸引 用户的注意力。对于知识类的内容,应该进行文字标注。

4.视频标题

很多短视频自媒体是从传统媒体转型而来的,有时,他们耗费大量时间 和精力创作出画面优美、文案精致的短视频内容,但观看者却屈*指可数。背 后的原因就在于短视频标题存在问题,在用户有多重选择的情况下,如果短 视频标题不能吸引用户,即便内容有较高质量,也很难成为爆款。 大部分短视频平台向用户推荐内容时,通常是根据用户标签和标题 关键词匹配度进行推荐。比如:某用户的标签为“科技”“游戏”“潮 流”“90后”,短视频标题为“向这些脑洞大开的发明致敬”,平台从标题 中提取的关键词为“脑洞大开”“发明”“致敬”。此时,由于标题关键词 中的“脑洞大开”“发明”和用户标签中的“科技”“潮流”存在较强关 联,平台系统便会将该视频推荐给这位用户。

为提高标题质量,运营团队需要从短视频制作流程方面做出调整。尽 可能地在选题时设置标题,而不是在内容生产完成后再临时设置标题。而 且在选题时设置标题对后续工作也有积ji影响,有了标题后,内容创作也会有一定的思路,而且这样创作出来的内容基本不会出现“标题党” 问题。

很多运营者习惯在完成内容制作后再确立标题,除此之外,也可以在 内容策划阶段就选定标题。如此一来,创作者就能根据标题进行内容设 计、视频制作,根据自己的设想进行内容展现。在形式方面,创作者可以 选择疑问式标题吸引观众参与到问题回答中,也可以对视频内容进行简要 概括,或者设置悬念吸引粉丝点击观看,又或者对视频背景进行说明,带 给用户更好的观看体验,抑或在标题中传达自己的态度、价值观。