抖音视频对内容要求比较高，只有持续地、高质量地输出好的内容，才能zui大限度地展示自己，吸引粉丝关注。这就要求运营者不但要适合目标群体的内容，而且还要懂得对内容进行管理和运营，这是做好抖音营销zui重要一点。

对内容进行管理和运营，首先要获取和筛选内容，而获取、筛选的基础是主播人员信息的积累，并不断补充和吸收zui新的知识。在知识的获取上，苏州宣传片制作表示主要有两个途径：一种是原创，另一种是借鉴。

1.原创

据统计，抖音视频中百分之50以上的内容系原创。根据调查结果发现，原创性内容占到百分之56.3;整合性内容占百分之36.9,其他内容占百分之6.8。

无论是原创信息，还是其他信息都应该有创新性。这就要求运营人员要善于运用创造性思维，具体有3点必*须做到：

第*一要构思与策划，

第*二要准备素材，

第三要对素材进行筛选。

(1)构思与策划即对内容整体的规划，如思考向受众传递什么信息，获取后对受众有什么好处与启发等。所以，在正式发布前，运营人员需要对内容进行全*方位的构思，结合企业、粉丝需求制定一个基本框架。

在实际操作中，由于有些主播对发布的内容没有进行详细科学的规划，连自己都不知道发布什么；而有些主播则是稀里糊涂，什么都发。其实，这两种做法都是不可取的，不但会影响自己的视频质量，还会误导粉丝，破坏粉丝黏性。因此，提前做好内容设计和规划非常重要，既可以起到事半功倍的作用，有助于自己顺利完成抖音，又可以有*效地提升自己在粉丝心目中的地位。

(2)准备素材行军打仗讲究的是兵马未动粮草先行，抖音视频也一样，素材就好比其中的粮草，没有充足的粮草支撑整个军队，后面的战术布置，纵使精彩绝伦也只能是纸上谈兵。对内容进行定位，可以帮助粉丝了解自身情况。

例如，做一场关于面膜的抖音营销，通常需要准备以下4方面的内容，分别为产品介绍；知识介绍；销售或促销活动介绍；使用体验分享，如图7-2所示。

另外，在对内容进行定位时还需要结合品牌进行定位，也就是要突出品牌的特点和优势，用几个关键词精*准地表达出来。例如品牌调性是“年轻无ji限，给爱挑战生活、向往自由的你一片属于自己的天空”，那么品牌调性的关键词就是“年轻”“刺激”“自由”等。视频内容在风格上面需要展示一个青春有活*力的形象，而在内容选取上就要适当地倾向于一些积ji向上的内容。

(3)对素材进行筛选在做好视频内容定位后，结合所设定位，再进行素材筛选，制定范围和标准。通常，发布视频是为了吸引用户的注意，以增加用户的黏性和适当体现品牌的价值。不同的素材有不同的特性，可以根据具体的实际来筛选合适的素材。通常来讲可按照以下四个原则进行

关联性：内容要与企业所处的行业有关，同时，也要与销售的产品有一定关联，zui好适量加入些相关信息;

趣味性：内容要具有创新性，别具一格，给用户以不一样的感受。但不能为了追求创新而违背大众的审美;

独特性：需要根据品牌特点打造个性内容，向粉丝展示品牌文化和传播品牌价值实用性：视频内容具有;

实用性，能向用户提供一定的帮助，解决用户遇到的实际问题。比如信息服务、生活常识等;

2.借鉴

现在新媒体、自媒体很发达，获取信息的途径他非常多，可通过多种渠道借鉴获取大量素材。借鉴过来的视频由于是爆款视频，点赞量和转发量都比较大，热度高，关注的人也多，这可能比自己做的原创质量还要高。我们直接“援运”过来，就会直接吸引很多抖友前来观看。观看的人多了。有一部分人就会成为粉丝。随着“援运”得越来越多，粉丝的数量也会越来越多，有了粉丝，营销效果就会更好。

一位抖友经营着一家宠物店。当抖音越来越火以后，她就萌发了通过抖音卖商品的想法。接着，她借鉴抖音网红萌宠卖萌的视频，发布在自己的抖音账号里面。在短短三个月时间内，她迅速获得了500多万个赞，并且收获了32.8万个粉丝。接着，她开始通过抖音商品橱窗上架宠物用品，月销量达到了2.3万件。

然而，很多营销人员都会犯这样一个错误，他们为了贪图省事，只在固定的平台搬运短视频。这样时间一长就会出现资源圆乏、搬运的视频雷同、没有创意等问题。因此，借鉴视频还需要掌握必要的方法和技巧，这样才能真*正让他人的优势为我所用。

这就需要多关注相关的抖音视频，甚至要从多个平台挖掘质量好的视频，建议每天关注30个以上，并对其进行分析，看看同行在做什么，是如何做的。

(1)多看要多浏览各种视频网站、社区、微博等，这些平台上都有相固定的高质量用户，每天也会产生大量优*质内容。优*质内容可以不仅*限于视频，还包括文字、图片等。尽管这些信息不全是视频资料，但至少可以为创作提供灵感，或者明确目标群体都在关注些什么内容。

(2)多思考建议建立一个分析表，将搜集来的信息分门别类登记，按来源、类别、内容亮点、内容方向、专*业性等进行分类，以便于查找，

(3)多向粉丝“取经”zui后一种方法是向大众征集。新媒体营销在进入内容竞争时代后，内容生产的模式也一定不单单是UGC(用户生成内容）模式。单纯地依靠用户上传是无法保证质量和持续量产的。在内容生产方面，未来一定是按多元化、开放化、专*业化的方式发展，PGC(专*业生成内容）模式和自制栏目以及版权合作或将成为主流，这就需要借助粉丝的力量，鼓励粉丝参与进来。