2019年年初,今日头条发布了一款名为“多闪”的短视频社交产品。“多闪”拍摄的 小视频可以同步到抖音,非常像微信开放的朋友圈视频玩法。

“多闪”App的注册方式非常简单,抖商们可以先下载“多闪”App,然后用头条旗 下的抖音号授权、填写手机号、收验证码、授权匹配通讯录等即可进入。江苏影视制作表示“多闪”App诞 生于抖音的私信模块,可以将抖音上形成的社交关系直接引流转移到“多闪”平台,通过 自家平台维护这些社交关系,降低用户结成关系的门槛。

1、多闪主动加人引流

需要注意的是,通过“多闪”App主动加人,每天是有人数限制的,当日最高添加 500人,被动加人没有人数限制。“多闪”App的好友上限目前还不清楚,如果同步抖音 平台上的私信好友的话,暂且认为“多闪”App的好友上限可以过万。

利用“多闪”App的聊天功能和抖音粉丝私信,跟之前利用抖音自带私信功能相比, “多闪”App可以发送较多数量的微信号。但是用“多闪”App发送过多的微信号时,依 然会出现过度营销提示。

2、多闪互动工具引流

“多闪”App将抖音中的装饰道具和滤镜特效等大部分功能都移植过来了,拥有丰富 的表现方式和场景。抖商在和好友互动时,直接用“多闪”App拍摄各种抖音风格的短视 频,可以快速吸引更多的年轻用户关注。

“多闪”App的短视频内容不是以人实现聚合,而是以好友关系实现聚合,避免了刷 屏烦恼。跟朋友圈的信息刷屏互动模式相比,“多闪”App的随拍功能显得更为清爽,好友发再多的内容也只会在聊天界面上方提示一次,点击好友的头像即可看到他在72小时内 及布的所有动态内容,并按照更新时间来进行排序,拥有更好的浏览体验。短视频发布72 小时后,这些内容就只有作者自己能够看见了,进一步降低了社交压力。

在“多闪”App中,没有公开评论的社交场景,都是基于私信的私密社交场景。陌生 人之间不需要加好友就能够相互聊天,但只能发送3条信息。在聊天过程中输人文字时, 系统会自动联想海量的表情包来丰富对话内容,不仅降低了表情包的使用和筛选难度,而 且还有助于用户表达更多情感和态度。

“多闪”App的定位是社交应用,不过是以短视频为交友形态,微信的大部分变现产 业链同样适用于“多闪”。未来,抖音平台对于导流微信的管控肯定会越来越严格,所 以,如果抖商在抖音有大量的粉丝,就必须想办法添加他们的“多闪”号。另外,“多 App还能给抖商带来更多的变现机会。

(1)抽奖活动。在“多闪”App推出时,还上线了“聊天扭蛋机”模块,用户只需 要每天通过“多闪”App与好友聊天,即可参与抽奖,而且红包额度非常大。

(2)支付功能。抖音基于抖商开发的电商卖货功能,同时还与阿里巴巴、京东等电 商平台合作,如今还在“多闪”App中推出“我的钱包”功能,可以绑定银行卡、提现、 查看交易记录和管理钱包等,便于抖商变现。

(3)“多闪”号交易变现。抖商可以通过“多闪”号吸引大量精准粉丝,有需求的 企业可以通过购买这些流量大号来推广自己的产品或服务。

(4)“多闪”随拍短视频广告。对于拥有大量精准粉丝流量的“多闪”号,完全可 以像抖音和头条那样,通过短视频贴牌广告或短视频内容软广告来实现变现。

3、同城附近位置引流

在“多闪”App的“世界”版块中,这些短视频内容的展示顺序依次为:可能认识的 人、附近的人、人气随拍。这样排序的目的是为了强化用户的关系链,增加用户使用“多 闪”的黏性。

抖商在利用“多闪”引流时,需要重视“世界”版块,“世界”就成为用户重构社交 关系的流量池,可以深挖同城引流和基于附近的位置引流红利。在“世界”版块会优先展 示附近的人发布的短视频信息,同时也会在使用“多闪”App的过程中收到诸多陌生人的 添加好友请求,尤其是那些美女同城视频或新店开业类视频,都可以借助“世界”版块来 实现广泛被动的引流,而且暂时没有好友上限。

多闪产品负责人徐琥冉表示:“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品, 帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”如果说抖音主要是针对 微信朋友圈的内容生态,那么“多闪”则类似于微信的社交生态,私聊、群聊、随拍、转账、红包等功能一应俱全,打通了从社交行为到商业转化的全周期,这也是帮助抖音用户 快速成长为抖商的动力所在。

在抖音上吸粉比较容易,但这些粉丝的黏性很低,他们通常只会关注你的内容,而不 会与你有过多的交集。而“多闪”的出现,就是用来打通抖音这种社交维度上的不平等关 系,通过短视频社交来提升抖音的粉丝黏性。同时,对于抖商经营者来说,还可以在“多 闪”中融入各种产品和销售场景,再加上钱包支付和视频红包功能,就能够形成一个良好 的商业生态。