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抖音视频的内容正在朝着多元化趋势发展，这也是吸引越来越多用户参与和喜爱的主要原因。然而，我们在规划内容时不能采取“大而全”的策略，而要根据需求来定。我们在做视频之前可能会获取很多个方面的内容，但获取来的内容是否一定受粉丝欢迎，这是由需求决定的。
江苏抖音账号运营表示为了使内容和需求更加对称和匹配，运营者必*须对所获取的内容进行分析、规划。
1.分析内容
为了充分了解和分析内容，需要先解决3个问题，分别为了解产品、了解用户、了解竞争对手，如图7-4所示。
这3个问题有助于了解自己的产品，了解用户需求，让产品和需求更吻合。也是内容运营必*须做的工作，前期定位越清晰、越精*准，内容越容易被认可。
(1)了解产品
先思考产品的定位是什么，知道了产品的定位才能知道产品需要什么样的内容。
(2)了解竞争对手
了解同类的产品都有哪些，了解到竞争对手都有谁，就能知道自己的目标，以采取差异化的应对策略。
(3)了解用户
明确目标用户是谁，思考这些用户有什么样的特征，想想他们会需要什么样的内容。
2.规划内容
(1)建立内容库永远不要冥思苦想我要什么，如果你经常这样做，说明没有建立运营内容库。所谓的内容库就是指经过长期积累，并分析整理出来的内容集。我们已经知道，抖音内容来源主要有原创、整合、UGC等，但如何让这些内容发挥作用，那就要进一步规划，建立内容库，整理、归类和细化管理。
(2)对内容进行定位内容形式要根据企业、品牌的实际状况、运营人员的能力，以及现有资源去综合选择。即内容的定位。比如，每天一条原创小视频，每天讲述一个动人故事。例如“夜听”，每天一条优美的音频，一句振奋人心的励志语，独特的内容表现形式获得众多粉丝认可。
(3)加大音频内容的比重抖音“音”占了一半，剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台，但别忘了，它自称“音乐短视频平台”。无论是“C哩C哩”“像一棵海草海草”“确认过眼神，遇上对的人”等流行音乐，还是“你记得你的病的那一年”“老公老公抱抱”等网络音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，所以音频/音乐的空白区也是非常巨大的，和视频内容一样，有趣、易传播的音乐，值得深挖。
(4)内容要尽量体现人性化的一面纸媒中所呈现的信息是平面的、生硬的，而新媒体呈现出的信息更加立体化，更加有“温度”，一旦有用户产生交互就会触发精神层面的情感，这就是内容人性化一面的体现。由于抖音视频可将信息以视频、音频、文字、图片等多种表现形式综合展示出来，因此，在传播时可以说是具有诸多先天优势，可zui大限度将内容人性化。
另外，主播也要根据视频内容类别配以不同的语言特色、思想主题、价值取向等，这也是增加视频人性化的主要方面。