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吸引用户的注意力,从产品端来说,就是要让用户对我们的产品产生兴趣,让用户主动体验我们的产品。帮开抖音小店表示对于短视频创作来说,为了吸引用户的注意力,提高互动的频次,可以采用对象法与情感需求法。
1.对象法
流能对象法就是我们创作的内容要将用户当作倾诉对象,或者将用户当作内容中一个人物。我们可以采用提问、询问的方式将用户引入特定场景、情境,针对具体的问题表达看法,增加互动频率。
一位搞笑类的创作者以第*一人称、第*一视角的方式,将观看视频内容的用户当成倾诉对象,讲述“方便面有时也不方便”,主要内容是:“你们吃过方便面吗?你们知道方便面zui大的缺陷是什么吗?就是一包方便面不够吃,两包方便面吃不完……”
内容虽短,但是因为采用了对象法,将用户当作倾诉对象,这种看似对话的方式可以激发用户的倾诉欲望。有人表示赞同,有人反对称自己三包都不够,还有人谈到方便面一定要煮着吃,然后再放一个鸡蛋才好吃……这则短视频内容采用了对象法,将用户当作倾诉对象,然后还将用户引入一个规定的情境,拉近了彼此的关系,也开启了创作者与用户的互动。
需要提醒一下,当我们采用对象法创作时,可以在内容结束时,刻意留下与内容相关的问题,问问大家如何看待。这样的问法,可以激发用户更多的评论留言,让他们表达自己的看法与观点。另外,在评论区中不要单纯为了互动而互动,而要围绕具体的话题展开观点输出,这样也可以激发更多的用户表达自己的看法。
2.情感需求法
情感需求就是用户在观看短视频时会将自己的情感寄托其中,比如看了之后会喜悦、开心、愤怒、泪丧等,而围绕这些情绪可以设置内容中或评论区的问题,吸引用户积ji留言互动。具体的操作可以采用五问法。比如,我们要创作一个关于职场类的短视频,就可以这样问:
·用户为什么需要这样的内容?是为了晋升、加薪、成就自我价值。
·用户为什么希望得到这些?获得这些可以让自己更快乐。
·用户为什么想要获得快乐?这样的人生才有价值与意义。
·为什么要让人生更有意义?每个人的人生只有一次,必*须珍惜。
·为什么一定要珍惜?因为失去让每个人都没有安*全感。
zui后得到的答案是害怕失去,害怕没有安*全感。围绕这个重*点,我们就可以在内容的zui后或评论区中以职场中zui怕失去为话题,展开沟通交流,相信会有很多人乐意分享自己的感受与观点。