短视频作为记录与分享当下的信息载体,其zui的特点就是要在短时间内抓住用户的注意力。抖音小店代开渠道表示内容的优劣则直接成为是否受欢迎的重要条件。总的来说,在各个短视频平台上受欢迎的视频内容遵循了四有原则:有价值,有意义,有趣味,有共鸣。

1.有价值

说的是创作者可以给用户提供具体的解决方案、场景化的问题解答、某个领域里的知识传递等。2019年,据36氨发布的《2019短视频平台用户调研报告》,超过六成的受访者认为短视频平台已经成为自己利用碎片化时间学习的工具,可以帮助自己了解专*业知识,为职业发展提供更广阔的视野。

当我们选择了“有价值”领域的知识创作与输出时,一定要把握三点:要具象,有结论,可执行。

要具象,是说我们创作的内容一定不能空洞、抽象,没有切中用户内心的痛点,没有找到用户想要决问题的核心,而是要就用户生活、工作中遇到的具体问题进行有针对性的解释或给出答案。比如,在抖音上,一些用户会创作金融领域相关内容,围绕用户对支票与汇票容易混消这一问题,创作了“老婆,支票与汇票有什么区别”的内容,以询问老婆的方式作为视频开始。老婆说:“假如我欠你50万元,支票就是我在银行里有100万元,我给你开一张条儿(支票),你直接就能去银行取出50万元。汇票就是我暂时还不上钱,但是为了让你放心,我就拉着其他企业或者银行给你承诺,到了一定期限后可以直接找银行兑现。如果是银行签发的汇票,在到达约定的时间之前可以卖给银行,拿回本金和一部分利息,这个过程也叫作贴现。”简单的生活场景,加上有针对性、有趣的解答,瞬间帮助用户解开心中调团有结论,是说当我们创作知识类内容时,要用结论式观点去描述,而不能用商量、疑问式表达,这会影响用户的信任,也让你与专*业、权厳的形象相去甚远。比如B站创作者“半佛仙人”创作的有趣知识视频内容,往往都是先亮出自己的观点,然后通过各种有趣的例子证明观点的正确性,让人信服。结论式观点的表达,可以是先摆出问题,然后给予说明,证明自己的观点;也可以是先亮出观点,接着通过案例去证明,zui后得出结论。

总之,尽量减少用户的思考时间,要让他们顺着你的逻辑相信你传递的观点。

可执行,就是我们创作的内容不单单提供有价值的思想、知识,还要让用户可以直接拿来应用到实际工作、生活中,而不是听的时候感觉是正确的,过一会儿完全想不起刚才看了什么、听了什么。在如今的短视频知识领域,因为很多人都是利用碎片化时间学习,要让用户感觉到真*正有价值,视频内容必*须可以拿来改变现状、解决问题或提升认知。

2.有意义

是指你创作的短视频内容能满足用户某一方面的需求,如视觉上的享受、旅行中的见闻、捧腹大笑的内容、实用性ji强的各种教程等。每个用户观看短视频的目的不同,有的人喜欢幽默搞笑,有的人喜欢美食制作,也有的人喜欢专*业知识。当我们以有意义的角度创作内容时,一定要满足用户某一方面的需求,而不能简单自我展示。哪怕记录自己生活的Vlog,也不是简单的生活流水账,每一次都有重*点输出,让用户在自己的内容中得到启迪、共鸣、见识等。

3.有趣味

不是单指短视频中搞笑领域的内容,而是指垂直细分之下的各种爱好、兴趣,以共性的角度满足大多数人的真实需求,还原不被认知的事物背后的美。比如,有一个90后小姑娘喜欢收藏各种昆虫标本,与其他人收藏不一样的地方是,她利用生活中各种常见的材料制作棚棚如生的昆虫标本,然后再把一些齿轮、弹簧、金属等加入其中,顿时让这些昆虫标本有了二次元的感觉。这个视频内容之所以受欢迎,是因为满足了一部分用户对于昆虫的喜爱,还有对二次元的热爱,在创作者的内容中,也力求ji致揭示小昆虫身体结构中不易被发现的秘密。

如今是一个多元化的时代,无论多么小众的爱好,都有巨大的市场,当然也会有更多人喜爱。我们唯*一需要做的是找到有趣味的一面,呈现事物不易被发现的美。

这里需要提醒两点:第*一,创作有趣味的短视频内容没必要单纯做特别小众的领域,越是大众喜爱的,越受欢迎,重*点是你从哪个角度切入,告诉用户没有注意、不知道的内容;第*二,有趣味的创作内容大多都是以组合的方式呈现的,比如上面提到的“生物+二次元+昆虫”知识,也有“历史+搞笑+美食”等。组合不是为了哗众取宠,而是站在自己擅长的领域,以趣味的方式传递价值。

4.有共鸣

是指创作的内容表达的思想引发相同的精神感受,包括善良、激动、痛苦、喜悦、感动,也包括感同身受的经历等。一个放学的孩子在回家的路上,看到马路一角有很多积水,他蹲下来将附着在井盖上的污物一个个清*除后,没一会儿积水便消失得无影无踪。这是一个创作者发布的内容,他在标题中写道:“天生的善良。”这条内容不到一天的时间就得到了400多人点赞。大家对于孩子的善良有感动,也有襄奖。

有女性创作者发布自己拍摄的Vlog内容,记录自己离异后一个人和孩子生活的内容,当自己遇