微博是社会化媒体中用户较为活跃的社交平台之一，它因内容短小、发送信息方便等特点，改变了信息传播的方式。不仅如此，微博的信息还可产生“病*毒式”的传播。这些都使微博具备ji高的营销价值。

微博营销指企业以微博作为营销平台，利用更新自己的微博内容，联合其他微博账号跟用户的互动，或者发布用户感兴趣的话题，让用户主动关注并传播企业的产品信息，从而达到树立良好企业形象的目的。

上海抖音运营表示微博有着独特的传播模式与特征，具体表现为内容生产门槛低，信息扩散效率高，热点事件升温快，互动裂变形式多。

和社交网站不同，用户在微博上的互动，不需要用户双方互相关注。用户可以在微博上关注他人账号，且不需要对方确认通过。这种关注与被关注的模式，是一种不对称的人际关系，正是这种不对称形成了微博广播式的信息流动。

1.低门槛，传播主体更大众

传统媒体如电视、报纸期刊等，zui大特征是单向传播，用户只能被动地接受信息，但微博平台的出现，ji大地降低了用户发布内容的门槛，一段文字、一张图片，都可以被直接发布在微博中。每个用户发布的信息，通过粉丝、话题得到曝光，并随着转发得以扩大传播，形成了信息的去中*心化传播。

同时，微博平台也通过各种产品机制的设置，组织各类活动，不鼓励用户创作，进一步激发用户的表达欲望，让他们从“旁观者”变成“当事人”，形成了“人人即媒体”的传播格局。

2.实时性，扩散传播更高*效

微博具有很强的时效性和现场感。因此，微博在很多热门事件中，成为很多人现场播报的新媒体平台，不了解现场的用户只需要关注发布者的微博就好。因为微博内容发布的实时性，面对突发新闻，社会热点事件，微博始终是信息传播的“主战场”。众多传统媒体纷纷开通微博账号，在微博上为用户提供内容，实现信息全*方位的覆盖。同时，他们也借助微博的多媒体优势，实现文字、图片、视频的立体化传播，以弥补自身单一传播方式的不足。

3.高聚合，热点话题更关注

基于微博话题的模式，在聚合的话题中，用户可以快速查看到相关内容，进一步激发创作和讨论。同时，参与人数较多的话题会登上“热搜榜”，话题热搜排名的上升，能够提升话题的传播。现在，“有没有上热搜”“热搜第几名”，或成为用户判断事件受关注程度的重要标志，如图3-1所示。

在热点话题的产生背后，必*须要提到一类人——关键意见领*袖（Key Opinion Leader,KOL)。由于用户关注机制，这些具有一定粉丝数的KOL将会成为传播中的关键节点。他们可以迅速扩大信息传播范围，形成信息的二级传播。

在信息传播过程中，这些KOL担起了信息过滤、聚合的工作。原本零散的信息，经由他们的转发被更多人看到。同时，KOL参与讨论，二次创作的内容，也提升了话题热度。热搜话题和KOL二者相互叠加，共同完成了热点事件的“引爆”，对信息的扩散传播起到了重要的作用。

4.强裂变，内容互动更多元

在微博的传播过程中，用户可以同时接收信息、传播信息、发布信息。例如，只需一个简单的评论并转发的动作，用户就完成了信息传播和二次加工，而信息二次加工的过程中，更是凝聚了用户的群体智慧，微博上有一种特殊的现象，叫“zui右”。一条看似普通的微博内容，会因为一条“神评论”，而获得巨大转发量。因为被转发内容通常会显示在zui右侧，故此得名“zui右”。

与传统媒体一对多的线性传播模式不同，微博的传播呈现出网状形式，可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的传播。

汤姆·海斯在《起跳点：商业模式在网络文化中的革新》一书中提出了“病*毒式经济学”的概念，认为现代全球化经济已变成无数节点和信息流的高度互联体，世界不再是一大群独立经济体的组合，而是一个巨大的有*机体。在这样的大环境下，企业的营销也应该是“病*毒式”的。“病*毒”营销特指企业利用网络传播的途径进行的营销活动。微博这种裂变传播的特征，恰好具备“病*毒式”扩散的能*量，微博用户会对企业有价值的信息产生浓厚兴趣，进而进行转发或者评论，这就让企业的信息实现了网络社交传播。