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新媒体运营者每天睡前都应该思考一个问题——“用户想要看什么样的内容？”
中国人口那么多，各个群体的价值观与风俗习惯千差万别，对内容的需求也呈现出多元化趋势。阳春白雪和下里巴人并存，严肃主题与娱乐恶搞同在，众口难调，没有谁能一刀切地满足所有人的需求。因此，新媒体运营者在找到自己的目标受众后，应该好好研究一下该群体最想看到什么东西。不要凭经验和直觉去猜，而要认真而踏实地调研。
总的来说，新媒体平台发布的内容无非两大类：一是转载他人传播的内容，二是发布自家原创的内容。这两类内容都必不可少。前者有利于新媒体运营者追踪热门话题、参与全民互动，借此扩大影响力；后者则是新媒体运营者的核心竞争力，决定了新媒体品牌的价值大小。
如今的新媒体行业存在同质化内容过多的弊病。这种重复生产的内容感动不了自己，吸引不了粉丝，少碰为妙。新媒体运营者在内容规划上应当向传统媒体看齐，尽量提高内容的深度与品质。当然，现代人生活工作压力大，运营者应该在制作内容时倾注自己的人文关怀。风趣幽默的段子，出人意料的创意，说到底都是为了让用户放松神经、愉悦心情。
总之，无论你选择哪个发展方向，内容规划都应该遵守原创性、实用性、观赏性、时效性、人性化等基本原则。一般情况下，新媒体平台应该用1/3的内容展示自己的产品、作品以及品牌，用1/3的内容来跟粉丝联络感情，用1/3的内容来转发热点消息或趣味知识。
在明确内容规划方向后，新媒体运营者应该制定一个编辑日程表，让内容制作和传播变得更规范、有序。编辑日程表里应该明确新媒体运营的每一个环节，包括选题方向、内容分配比例、内容编辑负责人、内容制作周期、推广的具体日期、组织活动的具体内容、在各个新媒体平台上的宣传重点，等等。