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视频出现得很早，但短视频成为网络红人制造器是近几年的事情。在2016年的上半年，网络红人中最有代表性的人物就是自称是“一个集美貌与才华于一身的女子”的papi酱，甚至有媒体称之为“2016中国第一网红”。
papi酱从2015年10月开始用变音器制作原创真人秀短视频。她非常善于抓社会热点，能用风趣而犀利的语言说出大众的心里话，并以丰富的肢体语言与表情配合吐槽。凭借这些鲜明的个人特色，papi酱在互联网上迅速走红，发展速度之快可谓“坐上火箭”。
2016年3月，papi酱团队获得了来自真格基金、罗辑思维（知识类脱口秀自媒体）、光源资本和星图资本等单位的1200万元人民币的融资。不久之后，广电总局因粗口等原因要求papi酱整改节目内容，papi酱团队以积极的态度配合整改，很快重出江湖。其节目减少了粗口，但依然保持着鲜明的个人特色与优良的内容制作水平。
2016年4月21日，papi酱与合伙人、罗辑思维创始人罗振宇在节目整改后进行了首次招商活动，拍卖第一次视频贴片广告权，最终拍卖价格高达2200万元人民币，几乎相当于起拍价的100倍。papi酱随后决定把拍卖所得的全部净利润都捐给自己的母校——中央戏剧学院。
2016年6月13日晚，papi酱开启了“网红+电商”的新路子。她在自己的公号发布了名为“papi酱的影评系列视频又来啦！我把《魔兽》给看了！!!”的视频，并在文章结尾处打起了小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索'papi酱心智造',今日18:30准时发售（比心）。”就在当天晚上6点30分，淘宝“papi酱心智造”店铺正式开卖3款魔兽主题印花短袖工恤，每款定价99元，限量99件。这些T恤在短短36分钟后就全部售整。
进入2017年后，papi酱和她的团队继续利用短视频来展现创意。
2017年4月21日，papi酱团队在世界读书日对四部古希腊悲剧名著进行了解读，并设置了转发抽奖活动。网友们在看完搞笑短视频后，纷纷转发扩散这条信息。截至2020年6月9日上午9点33分，这条微博收获了226055次点赞，43589次评论，83693次转发，用户流量超过了100万。由此可见，新媒体时代的创意短视频有着惊人的传播效率，是一个不可忽视的营销利器。
