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微信是与手机号码联系最紧密的新媒体，是互联网时代个人身份的重要标志。普通用户使用微信记录生活、支付账单，而商家则利用微信进行精准营销。任何轻视微信的新媒体运营商都将失去一个重要的营销渠道。一般来说，运营微信有以下6个含义：
在第一时间群发重要内容
运营者在官方微博上发送的信息会被很多人看到，但总有一些老朋友会遗漏。如果是在微信上发，就不用担心朋友们看不到了。即使他们没参与微信群对话，群发功能也可以自动完成信息推送，个个通知到位。
培育高忠诚度客户
微信操作简单、功能齐全，与移动互联网浑然一体。即使是不擅长摆弄高科技的中老年人，也非常喜欢使用微信。很多人的微信群几乎就是手机通讯录的翻版。微博属于“半熟人社交”，而运营微信则堪称真正的“熟人社交”。这使得微信成为商家培育高忠诚度客户的天然利器。精准推送信息
用户关注企业微信公众号的主要目的是了解企业产品的最新动向。也就是说，他们需要的是专业、可靠、准确而有价值的信息。这些信息最好能给出令人信服的数据和一眼就能看明白的结论，以省去用户自己查阅其他资料的工夫。微信可以精准地给每一位用户推送信息，让他们在第一时间了解情况。
实现多向交流
微信的开放性不像微博那么强，和QQ群一样比较封闭。尽管如此，微信并不只是双向交流工具，而是可以实现多向交流的工具。微信为每个用户(包括商家用户）自动生成的二维码大大扩宽了营销、宣传、支付渠道。无论你把二维码放在微博签名档上，还是打印出来贴在墙上，都会有人用微信的“扫一扫”功能主动关注你的公众号或者向你转账。
深度市场调查
由于人们使用移动互联网的平均时间超过了传统的PC互联网，因此，微信平台能采集到惊人的用户数据。利用运营微信完成深度市场调查，也是新媒体运营者的一个重要任务。运营者一方面可以对用户数据进行大数据分析，另一方面还可以选择活跃用户，与之深入交流，这样双管齐下，就能充分掌握市场需求的变化。
即时促成交易
微信出色的支付功能使得人们越来越不喜欢在身上带大量现金了。用微信直接转账或者以微信红包的形式转账，只需要十几秒就能轻松搞定。有的消费者可能会因为支付方式不够方便而降低消费欲望。假如能一口气完成交易，他们的消费热情会提高。微信在这方面有很大的优势，应当充分利用。
总之，微信运营是新媒体营销体系中的一大支柱，有着不同于微博运营的优点。运营团队应当把微信和微博两个营销平台结合起来，最大限度地扩散自己的品牌影响力。