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许多新媒体运营商一度信奉“流量为王”，但后来发现流量的来源仍然是内容，于是开始高举“内容为王”的旗帜。
一个新媒体平台能否运营下去，关键在于它有没有用户需要的内容。
在这个人人都能成为自媒体的时代，处处充满了创意，天天都有新内容。新媒体用户无法全盘吸收海量的信息，只能挑选自己最感兴趣的几类内容。如果你能成为相关内容的长期制作者，他们就会成为你的长期关注者(俗称“粉丝”）。
互联网上的用户数以亿计，需求类型成千上万，但又在一定程度上殊途同归。就目前而言，新媒体用户要求的内容有以下共性。
1.原创性
原创能力在新媒体时代是一种非常宝贵的能力。原创作品往往是最受欢迎的优质内容，因为它具有鲜明的个人特色，丰富了人们的精神生活。不少网络红人最初是以原创作品在新媒体上走红的，所以积攒了大量人气，然后才能变现价值，发展出自己的团队与工作室，真正成为一个受大众欢迎的创业品牌
不过，制作原创内容是一件“烧脑”的事情。新媒体运营者没有足够的知识储备和学习能力，就无从做好原创。于是，不少人就抄袭和改编别人的原创内容来冒充是自己的原创作品。这种“伪原创”不仅不利于保护版权，而且打击了原创作者的积极性，破坏了新媒体的生态环境。
2.不讲套话
在线下生活中，我们少不了要大量使用呆板的书面语言和各种套话。正因为如此，用户普遍把新媒体社交平台当成一个情绪宣泄口，以释放自己的真实情绪，不想再看到官样文章和虚情假意的套话。真性情的人和耿直的人敢于表达真实想法，往往会得到更多人的赞许。
新媒体运营者要学会用生动的语言来表达自己的想法。即使有些事情不被言明，也要给人诚挚的感觉。不要用中规中矩的书面语来制作内容，而要尽可能地把措辞生活化，让人们一听就能感同身受，这样的内容才能打动人心。
3.有“干货”
“干货”指的是有用的信息。原创内容不一定是优质内容，你随便写一条140字的微博都算原创，但可能只是一些没营养的流水账。没营养的流水账人人都会写，毫无价值可言。而新媒体平台上的优质内容必须有足够的“干货”，否则无法吸引真正的粉丝。
新媒体运营者只要坚持原创，不讲套话，多积攒“干货”，就能制作出令人称赞的内容。任何不具备内容制作能力的运营者，都只能沦为他人信息的搬运工，增加不了多少人气。