短视频的内容定位与用户定位并不是两个相互独立的体系，二者相辅相成，密不可分。只有内容定位与用户定位全部明确之后，短视频创作者才能源*源不断地制作出优*质的短视频。

短视频内容看起来非常简单，但只有定位明确的短视频创作者才能享受到风口带来的红利。为此，在拍摄、制作短视频之前，短视频创作者必*须有明确的定位、清晰的思路，以保证短视频的质量。

上海短视频制作公司表示所谓“内容定位”，就是短视频要呈现什么内容，这决定短视频主题的选择。有些短视频创作者总是追逐热点，什么选题流行就做什么内容，导致内容定位不明确，一味地跟风，甚至做了自己不擅长的内容，导致短视频zui终呈现效果不佳。有些短视频创作者盲目从众，看到别人做什么自己就做什么，有些选题自己并不擅长，而且没有素材积累，很难制作出优*质的短视频。

在内容定位方面，zui简单的方法就是做自己擅长并且有一定资源积累的内容，只有这样，后期的内容策划才能得心应手，不至于做了一两个短视频之后再无素材可用，导致短视频输出中断。

其实，制作原创短视频并不难，只要认清自己的内容优势，做好内容定位，不盲从、不盲目地追逐热点，将所有时间与精力投放在一个领域，广泛积累，潜心挖掘，必定能制作出优*质的原创短视频。下面我们对短视频内容策划的四大定位进行具体分析。

1.生活*化：注重知识的科普性解读

生活*化内容是爆款内容排行榜中的常客，因为这类内容与日常生活密切相关，观看这类内容时，每个人都有发言权。

以“老爸评测”抖音账号为例，该账号由魏文峰（国际化学品法规专家，有十多年的从业经验）创立，后者个人投资拍摄的关于检测毒书包皮的纪录片，得到了人民日报、CCTV等主流媒体的转发与报道，视频播放量达数百万人次，其拍摄者魏文峰也被网民亲切地称为“魏老爸”。

在众多家长的信任与支持下，魏文峰创建了杭州老爸评测科技有限公司，帮助人们检测化妆品、食品、护肤品等与人们日常生活密切相关的物品。每期评测内容均以短视频的形式呈现，用生活*化的语言为人们解读评估结果，既有实验室的精*准检测数据，又有魏文峰的专*业背书，因此得到了大量网民的支持。

事实上，产品检测本身是一项非常专*业的活动，如果用专*业术语呈现，大部分人根本看不懂，自然也很难产生观看兴趣，而“老爸评测”结合人们的日常生活场景，将严肃枯燥的专*业理论以口语化的形式进行表达，通俗易懂，得到了广大网民的认可与支持。

2.垂直性：聚焦特定用户群体的需求

短视频可以分为娱乐性短视频与垂直性短视频两类。其中，娱乐性短视频涵盖范围ji广，受众非常多，但变现能力较差。垂直性短视频指的是在行业内有较强指向性的短视频，定位非常清晰，变现能力较强。

所以，对于品牌主与广告商来说，他们更喜欢垂直性短视频。因为短视频的垂直度越高，商业气质就越强，每个垂直行业背后都有强大的产业体系做支撑。如果能形成重度垂直，就能产生长尾效应，在延展与跨界方面获得更多利益。另外，短视频的垂直性越强，越容易形成IP。因为用户比较集中，在社群运营、社交传播方面更有优势，更容易积聚粉丝，扩大自己的影响力。

3.差异化：打造内容的稀*缺性

短视频的差异性越强，越容易吸引粉丝关注。为了制作出具有软强差异的短视频，短视频创作者必*须在策划过程中做好调查，明确自己要做的内容类型，了解目前市场上大概有多少同类型的短视频，这些短视频的切入点是什么，有什么风格，表现形式是怎样的。明确了这些问题之后再进行下一步筹划。

如果目前市场上同类型短视频非常多，而且已经出现了一些非常优*质的账号，短视频创作者就要认真考虑是否进入这个领域，或者重新规划自己的切入角度，保证自己的短视频与市面上的短视频有明显区别。

差异化的内容会让短视频具有独特的风格，带给用户新鲜感，吸引用户关注。如果短视频创作者能制作一些稀*缺性的短视频，就更容易吸引粉丝、占领市场了。

4.稳定性：保持稳定的内容输出

短视频必*须拥有稳定的内容、持续的创造力与足够的曝光度。对于短视频创作来说，这三点非常重要，它决定着短视频创作者能否持续生产出优*质的短视频。为了保证内容稳定，短视频创作者必*须保持题材的连贯性。

另外，短视频创作者还必*须拥有稳定的创造力。从某种程度上说，短视频之所以有强大的生命力，就是因为它被赋予了创造力与想象力。如果短视频创作者缺乏创新力，短视频内容没有新意，无法满足粉丝期待，就会失去大量粉丝。

对于短视频来说，曝光率也非常重要。因为目前，各短视频平台每天都会涌现大量短视频，如果短视频创作者无法保证自己的短视频以一个固定的频率曝光，只是偶尔出现。那么，无论短视频本身的质量多好，也很容易被覆盖，无法获得关注。所以，对于短视频创作者来说，持续、稳定地生产短视频非常重要，否则就是县花一现，很快就会被淘汰出局。

综上所述，作为短视频创作者，要想在竞争激烈的短视频市场上获得一席之地，内容策划方面必*须满足上述四大要求：生活*化、垂直性、差异化、稳定性。以此为基础，再加上精良的制作，短视频创作者就有可能实现IP化。