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二更商业视频研究院曾发布一则短视频研究报告《二更·短视频小白书》，在这个报告中，二更将短视频用户分为主张自我新青年、乐享主义、追新求知、多金高知、新中产家庭五大流派。下面江苏公司宣传片对短视频用户五大流派进行具体分析。
(1)主张自我新青年
·年龄：在15-21岁之间，属于年轻化的“95后”和“00后”。
·婚恋：百分之30处于恋爱状态，百分之70处于单身状态。
·消费情况：月均消费约2000元。
在短视频消费形式方面，他们热衷消费吐槽类、脱口秀点评类、趣味类短视频，对传统的社会热点与新闻时事类内容兴趣较低，崇尚个性、自由。
(2)乐享主义
·年龄：以“90后”群体为主。
·婚恋：百分之10已有家庭，百分之30处于恋爱状态，百分之60处于单身状态。
·消费情况：月均消费约4000元。
该群体对娱乐内容尤为推崇，他们在生活与工作中积ji追求快乐，乐于展现自我魅力、不断自我完善。同时，他们敢于自嘲自黑，经常用幽默的吐槽方式表达观点。此外，类似《大话西游》等经典影视剧作品的改编片段也是该群体热衷消费的短视频内容。
(3)追新求知
·年龄：“90后”与“95后”。
·婚恋：百分之40处于恋爱状态，百分之60处于单身状态。
·消费情况：月均消费约5000元。
百分之45.7经常使用知乎，百分之34.2可以接受为优*质内容付费。该群体在不断学习知识的同时，也乐于向他人分享知识，因为后者能让他们获得满足感、成就感。
(4)多金高知
·年龄：以“80后”和“85后”为主
·婚恋：百分之70已有家庭，百分之20处于恋爱状态，百分之10处于单身状态。
·消费情况：每月平均消费8000~15000元。
该群体收入水平较高，而且更愿意自我投资，喜欢阅读，关心社会热点与时事新闻，有较强的集体荣誉感。
(5)新中产家庭
·年龄：“70后”为主，少部分是“80后”。
·婚恋：绝大部分已有家庭。
·消费情况：每月消费超过15000元。
这个群体积攒了一定的财富与人脉，有较清晰的人生规划，能够将知识转化为技能，了解如何做好自我投资及家庭投资。同时，在追随KOL方面，该群体更加重视内在的知识、才华、情*商、内涵等，而不是简单地以貌取人。因此，对于这类群体来说，那些坚持自我、有独到见解的KOL往往更有吸引力。