2016年5月,今日头条上线视频板块,并在同年9月宣布出资10亿元 扶持短视频创作。2017年6月,头条视频更名为西瓜视频,并确定了新的 品牌口号——“给你新鲜好看的”。具备的产品属性

●用户画像。西瓜视频的用户有百分之49分布在一、二线城市,男性用户 占比百分之57,女性用户占比百分之43,年龄以18~40岁为主。

●视频时长。西瓜视频的时长长达几分钟,可以让品牌完整地讲述一 个故事,非常适合用来进行品牌营销。

●展现形态。西瓜视频以横屏视频为主,可以对用户产生较强的吸引 力,增强用户的沉浸感。

总结而言,西瓜视频的产品特色大致包括以下四个方面。

(1)算法分发和关系分发并重

算法分发与关系分发是打通短视频生产与消费的两种方式,算法分发 是机器决定向用户推送什么内容,关系分发是用户的关注对象决定向用户 推送什么内容。在西瓜视频中,算法分发与关系分发实现了统一。 今日头条之所以能在信息分发领域独占整头,在很大程度上依赖其先 进、成熟的算法。西瓜视频首页的分发体系完全由算法驱动,它会根据用 户的一系列行为,比如点击、观看时长、进度条拖动、上滑、下滑等判断 用户的喜好,向用户推送内容。因为西瓜视频与头条App实现了深*度连接, 所以西瓜视频可以利用头条的算法模型对用户进行精*准画像,创建完善的 分发模型。

算法分发虽然效率很高,但为了创建一个长*效的内容生产激励机制, 西瓜视频推出了关系分发。首先,西瓜视频强调账号体系,让用户先登录 再观看;其次,西瓜视频将关注流放入一*级菜单,让用户可以在第*一时间找到自己关注的人;zui后,每个视频下方都添加了关注按钮,引导用户 点击关注。通过这一系列操作,西瓜视频不仅缩短了用户触及偶像的路 径,还简化了内容生产者获取粉丝的流程。对于内容生产者来说,粉丝就是社交资产。随着社交资产不断积累,内容生产者对平台的依赖度也越来 越高。

(2)短视频和小视频共存

西瓜视频实现了短视频与小视频并存,短视频时长为1~10分钟不等, 小视频时长为15~55秒不等。西瓜视频的这种设置有*效权衡了存量与增量 之间的关系,存量指的就是横版短视频,增量指的就是竖版小视频。横版短视频的制作团队比较专*业,制作流程比较成熟,在题材范围、表现方 式、叙事能力等方面有非常显著的优势。竖版小视频作为行业增量,给短 视频市场注入了新的风向标。

可面对存量市场与增量市场,抖音短视频、火山小视频、西瓜视频三者有 非常明确的分工,抖音短视频与火山小视频负责生产内容,西瓜视频负责分 发。也就是说,西瓜视频的小视频全部来源于抖音短视频和火山小视频,而 它将“小视频”放在第*二重要位置,足见其对这个增量市场的重视。券工西

(3)PGC和UGC兼顾

合言西瓜视频对自己的定位是PUGC短视频平台,因为它实现了PGC和UGC 的统一。PGC指的是专*业生产内容,UGC指的是用户生产内容,凝聚的是 广大用户的智慧与创意。

一方面,西瓜视频借助今日头条的算法让UGC内容脱颖而出,调动 UGC内容生产者创作的积ji性;另一方面,西瓜视频投入重资扶持PGC内 容生产者。2016年,西瓜视频宣布投入10亿元扶持视频创作者;2017年, 西瓜视频宣布推出20亿元的短视频内容联合出品基金。目前,西瓜视频上 的PGC机构超过了10万家。

国内几乎所有的MCN机构都入驻了西瓜视频,今日头条还为此推出了“西瓜视频创作者平台”,并开通了小程序,推出了短视频领域的“金秒 奖”。2017年,有超过13万份作品参与评奖。同时,西瓜视频还与优酷等 平台达成短视频内容合作协议,使平台上的专*业内容得以不断扩充。

(4)用户价值和商业价值的统一

对于内容生产者来说,在为用户创造价值时就具备了商业价值,但 不是所有内容生产者都能做好从用户价值到商业价值的转化。一般来 讲,用户价值有三个指标,分别是用户规模、用户活跃度、用户ARPU 值。目前,西瓜视频的月活用户量已经超过1.9亿,日均播放时长超过 了70分钟。

至于用户ARPU值则是由西瓜视频成熟的商业变现体系实现的。西瓜 视频的变现体系与今日头条同属一体。西瓜视频不仅能享受今日头条的客 户群,还能分享今日头条的广告产品与算法。借助这个成熟的商业体系, 西瓜视频可以很好地将用户价值转化为商业价值,实现用户价值与商业价 值的统一。

未来,西瓜视频将以合作的方式介人视频制作源头,与内容创作者合 作开发短视频节目,推出更多独属于自己的内容。西瓜视频ji有可能成为 短视频领域拥有更多优*质PGC节目的MCN机构,化出更多电影、电视剧、 综艺等优*质IP,成为超*级MCN机构。