微视是腾讯旗下一个短视频创作与分享平台,于2013年9月28日上线, 可以说是国内zui早的短视频App。用户不仅可以使用QQ号或微信号登陆微视,还可以将拍摄的短视频分享到微信、朋友圈等。2017年4月10日,腾 讯关停微视。后来,随着抖音、快手等短视频平台崛起,腾讯再次启动微 视。微视短视频的部分产品界面。

2017年8月18日,微视3.2.0版本上线,页面全新改版,新增动效贴纸, 短视频的清晰度大幅提升。

2018年春节期间,通过发放微视礼包,微视新增数百万用户。 2018年4月2日,微视推出三大首*创功能——视频跟拍、歌词字幕、一 键美型,并打通QQ音乐千万正版曲库,实现了品牌与产品的全*面升级。 2018年5月30日,微视发布iOS4.3.1版本,新增“长腿功能”,利用腾讯 AI Lab黑科技让用户可以在拍摄短视频时一键调节腿部长度,修饰自己的 身材比例。为此,微视成为国内首*款自研瘦*腿的短视频App。

产品定位

微视的品牌定位是“做年轻人的潮流分享社区”,让年轻人产生“玩微视是一种潮流”的认知,鼓励年轻人通过微视挖掘更多有趣内 容,让微视成为年轻人分享潮流与趣味的平台。微视的slogan是“发 现更有趣”,意为发现更多有趣的人、事或生活态度。基于微视的产品 定位,我们可以总结出微视的三大核心价值:

第*一,保持好奇,寻找 生活的乐趣;

第*二,展现与众不同的自我;

第三,打造微视达人的潮 流文化。

用户分析

在微视的用户中,女性用户的数量多于男性,用户年龄普遍较小,主 要集中在16~35岁,因为这个年龄段的用户比较容易接受新事物,追求潮 流,喜欢表达自我、彰显个性,渴望获得认同。在微视所有用户中,对音 乐感兴趣的用户占到了百分之76.3,其中对流行时尚话题感兴趣的用户又占到 了百分之30.7。

从从用户分布区域来看,在微视用户中,有百分之10.48的用户分布在广东省,河南省次之。百分之66.9的用户分布在三线及以下城市。

特色功能

与其他短视频平台相比,微视新增了一个特色功能,即30秒朋友圈视 频功能。用户只要下载微视App,注册微视账号,在上传短视频的同时勾 选“同步到朋友圈”,就可以在30秒内将短视频分享到朋友圈。 另外,微视还新增了很多短视频制作功能,比如美颜、滤镜、贴纸、 音乐、特*效等,用户在制作短视频的过程中可以添加一些个性化元素,丰 富短视频内容,提升短视频质量,增强短视频的趣味性。

例如,借助新增的“照片卡点”和“视频模板”功能,用户可以一键 生成精美的短视频。如果用户喜欢小动物,就可以利用微视提供的“萌 宠”模板,将小动物的可爱瞬间制作成短视频并同步到朋友圈。外出旅行 时,用户可以使用微视提供的旅行模板,将旅途中拍摄的图片或视频配上 自己喜欢的音乐制成短视频,同步到朋友圈。

需要注意的是,用户勾选“同步到朋友圈”之后,如果视频时长超过 30秒,发布时需要点击“编辑”选项,从中节选30秒;如果短视频时长不 足30秒,就可以完整地同步到朋友圈。如果用户想将已经发布的短视频同 步到朋友圈,只需在微视的个人主页找到发布的短视频,点击“同步到朋 友圈”按钮即可。

微视上线该功能的同时还增加了现金奖励功能,用户点击“我”右上 角的“任务中*心”,完成“新手现金任务”,在朋友圈同步分享30秒的短视 频就能领取现金奖励。

作为腾讯在短视频领域布局的战略武器,未来,微视必将上线更多特 色功能,带给用户更有趣、更好玩的体验。