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短视频行业现在就像大锅炖一样，小到个人短视频扎堆儿瓜分流量，大到互联网巨头入局争抢C位。抖音背后有今日头条、微视背后有腾讯、百度小视频背后有百度……短视频圈子里已经吸引了越来越多的“捕鱼者”，例如京东、阿里等电商巨头很早就开始在这方面布局。不过京东与其他巨头的选择略有差异，入局短视频最初的目标就是为了提升销量。但是随着整个行业越来越注重内容，于是京东便顺势而为，于2017年底打造了一款内容IP栏目——《京晚8点》。
《京晚8点》？怎么听起来有“淘宝二楼”的感觉。确实，不管是从形式上还是从内容上看，两者都有相似的地方，比如两者都是以讲故事推荐商品为主。但是仔细看来还是有区别的，同样是通过故事卖产品，“淘宝二楼”是直接推荐商品，而《京晚8点》的方式比较委婉，且故事性更强。
《京晚8点》每一期的内容质量都保持了较高水准。第一季从友情、爱情、亲情三大情感角度出发，精准洞察到了不同用户的不同情绪需求点。这种借助温度内容表达情感的方式，不仅增强了用户平台互动黏性，还赋予了消费者购物路径新体验。
在《京晚8点》第二季《人间有味》中，京东将镜头聚焦美食，在展示美食制作过程的同时，讲述了美食背后的人物和故事，如图11-8。在讲述人文方面，二更有着独到的经验，于是京东联合二更团队深入四川阿坝州、四川凉山舞族自治州、河南省信阳市等地分别拍摄了耗牛肉、土蜂蜜、跑步鸡等具有当地特色的天然优质食材。而且深度挖掘了食材背后的人文故事。
第二季《人间有味》取得了非常不错的营销效果，二更双微播放量超过400万，二更微信、二更食堂、二更城市站微信阅读量累计70万人次，微博话题“京晚8点。人间有味”阅读量超过800万……
从第三季开始，《京晚8点》剥离了商业元素，以情感为出发点，以母亲节为切入点，引发了诸多网友对母亲节的反思，从而打造出了有温度、有态度的热门话题。在营销方面，京东通过母亲节陪伴好礼京东秒杀会场，配合《京晚8点》的热点话题，取得了很好的营销效果。
7月23日-7月25日，《京晚8点》第四季上线。与前三季不同，第四季短视频的风格变化很大，利用科幻、悬疑、二次元等元素打造出了极具脑洞的内容。再配合微信、微博以及抖音的矩阵传播，让《京晚8点》这个内容IP火热了起来。
《京晚8点》作为京东创意内容营销的载体，经过几期内容的探索，让消费者在购物的同时还能感受有温度、有质感的故事内容，给消费者带来了全新的购物体验。这种新体验也在一定程度上反哺了京东的电商业务，尤其在品牌塑造和内容生态闭环的形成方面做出了重要贡献。而作为短视频创业者，我们能学习到的东西有很多，比如以多维视角去精准洞察受众情绪的共鸣点，借助具有温度的内容去增强用户平台互动黏性，借助时事热点增大短视频曝光度，等等。