随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，未来，在营销领域，短视频营销将成为新的蓝海，爆发出巨大能*量。下面江苏短视频代运营外包的小编从媒体传播的角度，来分析短视频崛起的主要因素。

1.传播媒介变革：从传统媒体到新媒体
从2001年开始，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔（Mary Meeker)每年都会发布一份互联网发展报告。在2012年的互联网发展报告中，米克尔将Facebook上市这一年确定为移动拐点，称移动将成为受众及广告的未来。但当时，纵观全美，只有百分之1的广告投入流入了移动端，大部分广告投放到了传统媒体。

但在过去几年，纸媒广告不断萎缩，移动端的受众越来越多。据调查，人们在电视、广播乃至PC端消耗的时间下降了百分之9,将更多时间投放到了移动端，这与短视频发展表现出来的趋势大体相同。

随着信息传播媒介从纸张发展到互联网，信息传播形式也有所改变。

以往，人们主要通过图文信息来满足自身的娱乐需求。如今，越来越多的用户倾向于选择在碎片化时间观看短视频。短视频对人们的影响也体现在日常生活的方方面面。

随着信息载体不断更选，品牌营销方式也发生了一定的转换。在短视频受到众多年轻用户追捧的今天，以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷崛起，各大品牌商也开始在短视频领域积ji布局。由此可见，信息传播形式变革已成为大势所趋。

同时，技术的发展与演进又使变革速度越来越快。随着互联网、智能终端、云计算不断发展，消费者可随时随地通过智能终端观看视频，获取信息。在技术驱动下，内容生产门槛越来越低，生产者只需一部手机就能完成拍摄、编辑、发行全过程，构建一个完整的内容生*态。从营销层面看，作为一种新兴的广告载体，短视频营销已经成为一种势不可当的潮流。

2.视频生*态变革：UGC引爆现象级传播
用户对参与短视频的巨大热情，以及人们注意力过度分散的特性，使短视频流量在整体视频流量中占据的比重持续提升，打破了移动视频生*态格局。而短视频平台通过持续创新产品功能，引爆了UGC短视频的强大能*量，形成UGC+社交、UGC+电商等多种全新玩法，给广大用户带来了前*所未有的ji致体验。

以抖音短视频为例，凭借优*质的产品体验，抖音自上线以来一直保持着高强度的在线时长和活跃度，且用户规模持续增长，这就为企业、品牌方等尝试商业化探索提供了广阔的想象空间。比如，在抖音达人带动下重庆、西安等城市获得了庞大的客流量。很多城市管理部门意识到了抖音的流量价值，纷纷开始在抖音上进行城市宣传。

3.传播模型变革：从AIDMA到SAISPS
短视频推动品牌与用户的连接方式不断变革，使品牌可以和用户进行无缝对接。用户不但可以接收品牌方传递的信息，也可以主动向品牌方传播信息。

在消费者行为学领域，美国广告学家E.S刘易斯于1898年提出的AIDMA模型是一种相当成熟的理论模型，如图13-2所示。该理论模型强调消费者从接触信息到购买会经过五个阶段，分别是A(Attention,注意）、1(Interest,兴趣）、D(Desire,欲望）、M(Memory,记忆）、A(Action,行动）。然而，进入移动互联网时代之后，媒介触点愈发多元，用户注意力被过度分散，仍采用路径较长、线性传播的AIDMA模型已经很难满足消费者的实际需要。

与AIDMA模型相比，SAISPS模型更适合移动视频生*态的营销特性。在SAISPS模型中，首*个s是 Sympurhine"(共感）的缩写，A是“Amentin(注意）的缩写、1是"Inherest"(兴趣）的缩写、第*二个是“Search”（搜索）的缩写，P是“Participate”（参与）的缩写，第三个是“Share”（分享）的缩写。共感与参与是激发用户互动行为的重要体现，这正是短视频营销的领*先优势。用户在短视频平台上的广泛参与（如点赞、评论、转发等）,可以让品牌和用户进行深*度连接。品牌让用户产生共感后，可以直接促使用户购买，不需要经过其他环节的强化，有*效提升了转化效果。