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众所周知,过去,直播与短视频分属两个不同的阵营,在直播领域, 虎牙率先在美国上市,映客紧随其后登录港交所,斗鱼也一直处在筹备上 市阶段;在短视频领域,经过一轮角逐,抖音、快手遥*遥领*先,火山小视 频、西瓜视频、秒拍、美拍等紧随其后。
但目前,无论是短视频平台,还是直播平台,引流能力几乎触顶,要 想在现有流量环境下实现突破式发展,必*须探寻多元化的发展路径。在这 种情况下,直播平台希望从短视频平台引流,短视频平台也希望通过直播 涨粉。于是,虎牙、抖音等直播平台加*快了在短视频领域的布局,抖音、 快手等短视频平台也纷纷推出了直播业务。
对于短视频平台来说,虽然短视频在抢占用户碎片化时间方面有很大 的优势,但无法与用户直接互动,很难与用户建立更加亲密的联系,内容 输出一旦中断,或者内容质量有所下降,就会流失一大批粉丝。而直播的 互动性非常强,主播可以与粉丝在线交流,了解粉丝的需求,听取粉丝的 意见,进而拉近与粉丝的距离,增强粉丝的黏性。
抖音蓝v认证基于此,在抖音、快手等短视频平台上线直播功能后,很多账号都开 通了直播,希望通过直播带给用户更多更新鲜的内容,壮大自己的粉丝团 队。那么,通过直播引流吸粉需要注意什么呢?下面我们来进行简单区分！
(1)定位清晰
定位非常重要,如果定位没有特色,很容易被用户忽略。如果已经在 平台注册了短视频账号,那么直播定位必*须与短视频定位保持一致。同 时,直播定位必*须精细,确定一个方向不断深挖。如果是穿搭达人,就围 绕穿搭这个主题进行直播,不断展现创意穿搭,带给用户新的穿搭灵感, 实现粉丝的持续积累。
(2)精心策划直播内容
为吸引用户,主播必*须精心准备内容,围绕自己的定位细分出子类 目,拟定内容大纲,整个直播过程要围绕内容大纲进行。因为直播的目的 是吸引粉丝,所以在直播过程中,主播也要与用户频繁互动,引导用户点 击关注成为粉丝。
(3)准备吸粉道具
因为直播不方便上传二维码,所以内容团队可以提前准备一个道具,将 二维码或者账户名写在道具上,邀请用户添加、关注。
在短视频与直播不断融*合的当下,短视频账户完全可以通过直播获取高质量的粉丝,使自己的粉丝队伍不断壮大。