在短视频中,文案相当于短剧本、脚本,不同类型的短视频需要的文 案存在一定的差异,比如故事类短视频的文案相当于小小说,广告类短视 频的文案相当于说明文等。虽然好的短视频文案在内容、形式方面千变万 化,但创作好文案的技巧与方法却是通用的。下面抖音蓝v推广的小编分享一些实用的短 视频文案创作技巧与方法。

1.站在用户视角

在信息泛滥时代,内容应该以用户为中*心,短视频文案也不例外。站 在用户视角是短视频文案创作的第*一要义。下面我们对一则某地产商短视 频文案进行简单分析,如所示。

某地产商短视频文案

是时候选择留下来了,在很久的漂泊与疲急之后,开始欣赏这里的繁华生活;

欣赏熟悉的生活氛围;

欣赏这里每天的进步、每天的完善;

欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善;

欣赏,所以,选择xxx

该文案从用户内心感受出发,引导用户去发现生活、感受生活,进 而选择该地产商的产品来真*正融入生活,很容易在用户心中留下深刻 印象。

2.真实、温暖、有爱

真实、温暖、有爱的文案能够打动人心,直击用户灵魂,以奔驰为女 性平台She's Mercedes制作的短视频广告《买包解决不了的问题,背包试 试》文案为例来简单分析。

买包解决不了的问题,背包试试》文案

她有三千烦恼,更有万千解药;

做好大孩子,才能养好小孩子;

饿出来的好身材,总是少了些味道;

别人说的,听听就行了;

睡一觉,说不定灵感就醒了;

买包解决不了的问题,背包试试;

摔倒了,正好躺下来歌歇;

握好手中的方向盘,无论去往哪里;

遇见知己,更看见自己,加人She's Mercedes,发出你的声音,唤醒更多女性力量 文案以奔驰女车主为目标用户,用真实、温暖、有爱的文字展现了现 代女性自信独立的价值观,在社交媒体中实现了广泛传播。

3.善用修辞手法

修辞手法zui主要的作用就是增强表达效果,善用修辞手法可以让平凡 的文字更有激情、张力及感*染力。比如运用隐喻手法的文案“一只长颈鹿 走过大街,总是很清闲;正如公园里的人们,总是蹟着方步”;运用对偶 手法的文案“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”;运用比喻手法的 文案“每个人都是一条河流,每条河流都有自己的方向”;等等。 让数字说话

数字简单直观,更具说服力,可以对短视频文案起到很好的增色效 果。下面我们不妨来对比两个文案。

【文案A】

我是xx公司的销售代表,

我们公司主营业务是新媒体代运营,

曾经运营过优*质大号,也帮助客户写过很多广告文案,文案转化率很好,赢得了客户的高度评价

【文案B】

我是xx公司的销售代表,

我们公司主营业务是新媒体代运营,

曾运营过50多个拥有70W+粉丝的新媒体大号,帮助100多家客户写过1000+份销售文案, 文案平均转化率达百分之35,曾在1小时内创造了50多万元销售业绩

显然,运用数字的文案B的表达效果要比文案A好得多。

4.描述场景

场景具有画面感,可以引发人的回忆、想象等。在文案中描绘场 景,可以让用户将自己代入到场景中,把自己想象成短视频中的人物, 去联想自己在该场景中可能出现的行为与决策。国产手机品牌OPPO火爆全*网的广告文案——“充电五分钟,通话两小时”,就是结合了人们 日常使用手机打电话的场景,将OPPO手机充电快的优势充分体现出来, 可以快速打动那些每天要进行大量商务沟通的销售员、外卖配送员等目 标用户。