2016年9月,一款音乐创意短视频社交软件——抖音短视频正式上线, 在这个面向年轻人的15秒的音乐短视频社区中,用户可以自主选择歌曲, 拍摄一段15秒的短视频,上传到平台。此外,抖音短视频的制作门槛低: 平台为用户提供了各式各样的背景音乐、特*效道具,用户只需出境表演即 可;抖音蓝v运营表示如果原创能力差,可以模仿其他人进行内容创作。这种特性让抖音从 众多短视频产品中脱颖而出,受到众多年轻人的青睐！

一、功能特色

概括而言,抖音的功能特色主要体现在以下几个方面。

　　(1)沉浸式体验

用户打开软件直接进入视频播放界面,这是抖音与其他短视频的不同 之处。竖屏播放、内容随机推送也减轻了用户的选择负担。另外,精*准的 算法,可以让用户在有限的时间里观看更多优*质的、符合其偏好的短视 频,这些都增强了用户观看视频时的沉浸感。

　　(2)简洁的页面

抖音的视频播放页面只保留了几项必要的功能,比如点赞、评论、转 发等,将其他影响观感的功能全部去除。在视频拍摄过程中,拍摄界面的 大部分按钮都会隐藏起来,只显示拍摄按钮与完成按钮,将按钮对短视频 拍摄的干扰降至zui低,使用户体验得以大幅提升。

　　(3)音乐多元化

抖音的音乐库不仅包含平台为用户提供的音乐,还支持用户连接百度 音乐进行搜索,为用户提供了多元化的选择,而且支持用户在拍摄短视频 的过程中自由地选择音乐并剪辑。

　　(4)出*色的特*效

抖音为用户提供了强大的美颜与滤镜效果,ji大地提高了用户展示自 我的信心与勇气;为用户提供了很多视频特*效与视频道具,让用户可以拍 摄更多有趣、有质感的短视频。

　　(5)热门挑战

抖音发起的热门挑战与热门话题、热门音乐息息相关,每个挑战都会 根据热度与发布时间排名,激发年轻人参与的热情,提高“中部”内容生 产者的活跃度,鼓励其生产出更加优*质的内容。

二、产品体验

抖音短视频的定位非常明确,就是一款面向年轻人的音乐创意短视 频App,用“拍摄+音乐=短视频”的形式呈现内容,塑造了鲜明的品牌 形象。

　　(1)内容起点低而不俗

抖音短视频有两大定位,一是音乐,二是潮流,凡是符合这两个条件 的短视频都能上传到平台,ji大地降低了内容发布门槛。但为了保证内容 质量,创建一个健康、可持续的内容生*态,抖音对短视频内容的审核非常 严格,任何包含不良言论、不良倾向、不良色彩的短视频都会被剔除。在 内容审核人员的影响下,抖音用户变得愈发理智,对平台上的作品进行理 智的交流讨论,达成共识,真*正做到了不盲从、不盲传,共同维护平台良 好的内容生*态。

　　(2)淡*化选择机制

在播放机制方面,抖音做了一个大胆创新。抖音只有一个全屏模式, 没有播放目录,没有视频菜单,不支持快进后退,利用强大的智能推荐算 法自动为用户推送其可能感兴趣的短视频,这就意味着用户无法自主选 择,只能不停地滑动手指——下一个视频可能正好切中自己的兴趣点,也 可能与自己的兴趣无关。在这种模式下,用户就会像挖掘宝藏一样,不停 地滑动屏幕,期望下一个“惊喜”。抖音正是用这种交互方式让用户沉浸 其中,无法自拔。

　　(3)“去中*心化”的内容分发

借助强大的智能推荐算法与人工精选的内容推荐模式,抖音会根据用 户的兴趣偏好为其推送合适的短视频。如果用户有关注的短视频内容生产 者,在浏览短视频的过程中不仅能收到这些生产者的短视频,还能浏览更 多相关优*质内容。

目前,在短视频领域,抖音的下载量高居榜*首,已成为企业营销的标 配。未来,抖音将在流量变现、短视频营销、短视频社交等方面持续发力,借5G规模化商用之势抢占下一轮风口。