江苏影视制作表示随着短视频行业迅猛发展，对互联网行业的影响愈发深远，很多互联网产品都引入了短视频。在短视频行业的下半场，在用户与内容的争夺中，回归用户诉求，寻找短视频的突破口将成为关键。

1.社交产品短视频化

随着短视频逐渐流行，吸引的用户越来越多，直播行业逐渐进入衰退期。为了挽救自身于危亡，直播平台推出了“冲顶大会”的直播形式，再次激*活了产品，吸引了大批用户。由此可见，对于互联网产品来说，产品本身的可玩性、产品与用户的互动性是其迭代更新的基础。短视频产品也是如此，除内容迭代更新之外，也要积ji寻求新的突破。比如，秒拍利用微博的社交属性将内容与用户互动相结合，推出了短视频社交。

社交化产品非常注重用户反馈，而短视频产品却更加注重内容，用户反馈比较少。直播类产品天生带有反馈属性，为了增进与用户的互动，鼓励用户积ji反馈，短视频产品尝试与直播结合。比如，快手引入了短视频与直播功能，鼓励用户表达自己的想法。

总而言之，随着短视频行业的竞争愈演愈烈，将出现更多新的内容形式。对于企业来说，争夺用户将成为其实现可持续发展的zui重要的一环。

2.短视频产品社交化

随着移动互联网迅猛发展，很多产品都已完成社交化、社区化转型，或将面临产品选代与衰退难题。在这种市场环境下，很多商家都意识到，从本质上看，短视频市场的竞争就是用户的竞争。

短视频平台之所以能在如此短的时间内崛起，就是因为进入移动互联网时代以来，用户的碎片化时间越来越多，信息量越来越大，短视频用声音及可视化的影像使用户理解信息的速度与效率大幅提升，使用户的沉浸感有所增强。同时，用户的独立空间越来越多，孤独感越来越强烈，越来越渴望与人互动、交流，短视频平台很好地满足了用户的这一需求。

对于短视频平台来说，社交的重要意义在于可以提高用户黏性，扩大产品的使用场景。为了增强社交功能，短视频平台要进行社交化转型，而要想让自己构建的社交场景获得用户青眯，就必*须及时获得用户反馈。

3.以用户需求为导向

无论是社交产品的短视频化，还是短视频产品的社交化，其目的都是丰富用户的使用场景。也就是说，由于用户掌握zui终的选择权，用户需求是zui直接的行业风向标。在短视频的上半场，用户主动拥抱平台；在短视频的下半场，泛娱乐行业大爆发，短视频平台层出不穷，为了获取更多用户，短视频平台只能回归用户需求。

在短视频的上半场，用户通过观看头部内容生产者生产的内容获得满足感；到了下半场，用户渴望表达自我，满足自己情感互动的深*层诉求。目前，在年轻群体中，短视频早已成为zui主流的信息媒介，成为用户情感诉求的寄托。但随着短视频平台的数量越来越多，短视频内容暴增，出现了很多同质化的内容，优*质内容逐渐成为用户的核心诉求。与此同时，内容创作难度越来越大，内容创作与用户的碎片化时间完全脱节。事实上，用户对短视频平台的诉求非常明确，就是降低门槛，创作出更多优*秀的短视频内容，从而获得情感层面的满足。

以抖音与快手两大短视频平台为例，对于快手来说，优*质的用户体验是其核心竞争优势，快手延续了这种优势，通过降低内容生产门橙降低了内容生产成本。对于抖音来说，优*质的内容是其zui核心优势，在获取了足够的用户之后，抖音降低了内容生产成本，进一步提高了内容质量。除此之外，抖音还做了创新，聚焦音乐短视频，通过音乐与视频相结合营造出强感官效果，增强用户对内容的记忆，创建了一个更好的使用场景，吸引了更多用户。

也就是说，未来，对于短视频平台来说，用户及内容将成为其生存的根基。用户是短视频市场赖以生存的重要资源，只有关注、重视用户，为用户创造价值，才能吸引并留住用户，与用户建立较强的信任关系，形成强大的核心竞争力。实践证明，如果企业为用户创造价值，用户会用信任、重复购买、口碑传播等回报企业。