-
杨老师 15962265536 -
彭老师 15962256606 -
闵老师 13661817421
地址：苏州工业园区苏雅路388号新天翔广场A座23楼
随着抖音短视频的普及，各大品牌也纷纷安排了短视频营销战线。因此，我们不仅会在社交平台上看到一些企业广告，还会在一些专业视频网站上看到带有产品包装的短视频节目。例如，麦当劳的老品牌也开始涉足短视频营销。
麦当劳联合短视频平台Snapchat开启了一场“Snapchat招聘”。面试者需要在Snapchat短视频里“套上”一件虚拟的麦当劳工作制服，然后录一段十秒钟的视频。这段视频作为应聘麦当劳的敲门砖，只有视频足够有料、有趣，才能进入下一步的面试环节。
用视频展示个人才艺已经不是招聘过程中的新鲜做法了，但是这表明麦当劳也想在短视频的热浪中冲刷一下大众的视野，增加自己品牌的曝光机会。其实不止麦当劳，星巴克、GUCCI、欧莱雅等国际一线品牌均开始试水短视频，为什么大家都竞相扎堆短视频呢？
1.短视频更容易被接受
相比于图文，短视频更容易被大众接受，这里包含三个原因。第一，研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。因此，从生理角度来讲，人们更乐于接受短视频，而非文字。第二，快节奏的生活方式几乎瓜分了人们的大部分时间，地铁上、公交车上看视频、看小说成了常态，而短小精焊的短视频更符合这些碎片化场景的需求。第三，相对于动辊几千万的投资广告来讲，打造一条短视频需要投入的时间、精力、费用都要少得多。而且传递给用户的渠道有很多，不再仅仅限于广播电视、广告牌等。
2.短视频是年轻人的社交名片
如果不想靠着品牌积累的底蕴慢慢死亡，就要学习年轻人的社交名片短视频。“你刷抖音吗？”“我觉得快手更好玩”“你知道最近流行的‘爱的手势舞'吗”“那个早过时了，现在流行小黄鸭”……像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。当年陌陌用一句“用视频认识我”直接开启了短视频营销的大门，如图10-1。
图10-1陌陌《用视频认识我》短视频
的确，现在年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课。传统的纸媒、纸质广告等渠道已经渐渐失去年轻一代的关注。在互联网迅速发展的今天，短视频成了当下年轻化受众最潮流的社交方式，也成了各大品牌主应该着手布局的领域。
3.短视频是更具表达力的内容业态
内容营销时代已然来临，品牌营销的形式也和以前有很大的不同，相比单一讲述品牌故事，现在的营销方式更注重于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。在这种趋势下，短视频的优势就凸显了出来。相比于简单的图文内容，短视频更具三维立体性，品牌主通过短视频能够更清晰地向用户传达想要表达的内容，且更容易引起情感共鸣，更具表达力。