从传统的“双微”到如今的“双微一抖”，不难看出短视频不仅成为大众娱乐的重要方式，也成为品牌营销的重要阵地。

尽管各大短视频平台的内容不断趋同，但调查显示百分之72的用户会同时使用至少2个短视频APP，而随着移动互联网近几年的普及，二线城市及下沉市场用户才是短视频的主力军。

短视频带货自然是品牌zui为关心的话题，早期的小猪佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看，短视频有很强的带货潜力。通过数据洞察发现，在短视频自媒体投放过程中，中腰部及尾部账号的效果普遍要比头部账号更好。所以的营销投放策略显得尤为重要。

在营销前需要我们对短视频平台有一个整体认知。抖音快手如今更具有全民性质，抖音更加娱乐化，而快手以及抖音火山版（原火山小视频）内容更生活*化。

抖音目前的商业化做的非常完善，品牌也有多种营销工具进行平台的短视频营销。在实践落地过程中，抖音可以通过硬广、企业号、达人、热点IP、全民共创五大方式进行营销。

昆山信息流推广表示zui简单的抖音营销方法自然是硬广投放，由于算法推荐的作用，这类投放会相对精*准，但如果需要筹备传播战役的话，则需要通过多种平台活动、用户共创共同推广。

例如在光大银行及抖音联名信用卡的推广中，通过定制“美好生活创作者”的概念进行IP包装，不仅在线下覆盖全国院线，还在抖音平台通过开屏广告、信息流广告、达人内容创作、#这是什么宝藏卡#挑战赛等多种方式全*面覆盖，zui终达到了7天VV量25亿+、互动量超6400万。

抖音为什么能这么火爆？

1.定位的精细化

短视频用户对于短视频的态度基本可以概括为好看、有趣、魔性有毒。而抖音可以再加上两个标签：年轻、时尚。

而且作为一个音乐社区，抖音也为许多热爱音乐、舞蹈的达人和素人们创造了展现自我的平台。音乐和视觉效果的感*染力ji强，很容易使人经常刷着刷着就忘记时间。

定位的年轻化、精细化为抖音带来了大量的年轻用户，同时高品质、年轻人也是现在大多数企业商户的重*点营销对象， 他们的入驻不仅从流量还是广告营销上都是与抖音的合作共赢。

2.用大数据给你想要的

抖音是今日头条旗下的网站，它依靠头条系的热门内容筛选+个性化推荐算法机制给用户推荐他们感兴趣的内容。

但是抖音的推荐并不一定就会推荐你所关注的东西，抖音背后的运营还有一部分根据实时热度进行推荐，抖音采取中*心化运营的思路，运营对内容的控制占据了主*导地位。

事实如此，在抖音内，用户刷到内容，是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐，关注了账号，在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

所以抖音崛起于算法推荐机制，也让内容创作者始终无法积累具有忠诚度的核心粉丝群体。

3.社交形式的内容创作

社交的另外一点是，抖音基于用户的原创以及二次创作的模式，让抖音有了源*源不断的生命能*量。

其次，抖音的强大，除了内容的“好看”，还在于抖音通过短视频内容进行互动，视频加互动已经构建了一个“小社会”。

抖音达人发布创意视频之后，会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。

抖音也鼓励优*质的原创视频内容，这些优*质的原创内容依靠强大的运营力量来增加它的曝光，所以抖音上经常会有一些“莫名其妙”就突然爆火的创意视频。

要你有足够的创意，新奇的想法，你拍摄的视频就会有高的点击量。热门创意视频往往是人们模仿的对象，所以也会激发更多用户对创意视频的模仿和二次创作。

同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。这种低门槛的，易模仿的模式本身就足够接地气，会唤起抖音用户的模仿社交。

zui后，抖音视频的评论区也是抖音“魔性”的存在，用户在刷到一则感兴趣的视频时，会不自觉地产生某种情绪或者某些观点，而评论区他们往往会找到和自己类似的人，这就是抖音的“社交圈”，大家可以在这里平等交流。

值得注意的是，短视频行业的格局目前依旧在不断发生变化，在短视频成为兵家必争之地时，微信的视频号也横空出世，用户的短视频消费习惯在未来受微信等平台政策影响较大，品牌方不仅要熟悉过去的营销玩法，还要时刻关注微信视频号这类新平台的短视频营销游戏规则。