国内最早的电商平台，并不是阿里巴巴，而是“8848”电商平台。但是，这个平台最终没有像阿里巴巴或是京东这些电商平台一样，得到超乎想象的发展和普罗大众的认可。其失败的成因，分析下来可以归结为三点：一是科技发展跟不上新平台的发展。在20世纪90年代末，拥有电脑的家庭少之又少，更别说上网，即使能上网，那个年代的网速也很慢，因此用户的购物体验感极差。二是物流速度慢，服务不到位；三是消费观念。过去人们的消费行为，更多的是在线下实体店中完成，因为商品看得见、摸得着、尝得了、闻得到。

1.打败“双微”的短视频将加冕称王

如图1-3,根据2018年9月的数据显示，抖音短视频除了在小镇青年中快速增长之外，在银发老人中也呈现出暴增的态势。这间接说明短视频的发展潜力十分巨大。这主要是因为短视频领域的用户，不是局限在一个年龄层或者单独某几类群体，而是逐步覆盖到全年龄。其用户体量之大令人不可小處，短视频撼动“双微”地位的发展态势也让人震惊。

2.抖音短视频平台间不可避免的混战

在短视频平台内，内容创作者持续输出优质内容、抢夺用户红利，而在平台外，各个短视频平台间的比拼和摩擦也不少。快手短视频、火山小视频兴起，抖音短视频经过一年半的发展迅速弯道超车，微视、时刻视频、美拍、秒拍等众多短视频App之间的竞争逐步显现，欲掀起一场暴风雨。

　　图1-3  2018年9月中国移动互联网主流潜力人均使用时长TOP10 App

对于一个短视频平台来说，拥有大量的优质内容创作者无疑是一个加分点。因此，抛开各短视频平台不同的运营模式和方针政策来说，短视频平台间初期竞争的核心在于内容创作者。因为，即便短视频平台的推广力度再大、下载量数据再好，倘若用户在使用以后发现短视频平台中没有优质的内容，最终用户还是会流失。所以，大部分短视频平台在发展前期都会采取补贴的方式，吸引内容创作者入驻平台，试图以优质的内容，让更多普通用户使用自己的平台。比如，腾讯的微视就会按照点赞数、粉丝数每月给予内容创作者补贴，一些视频内容优质的创作者一个月最高能够获得1万元左右的资金。

同理，入驻到平台中的内容创作者亦需要积累大量的粉丝用户，这主要是因为平台的补贴红利一般只出现在初期，越到后期补贴就会越少。如果仅以平台补贴维持生计则是杯水车薪，唯有积累大量的粉丝用户群，方可吸引更多的广告商和投资方为整个账号的运营注入源源不断的资金，最终成长为称霸一方的大号。这就形成了短视频平台、内容创作者以及普通用户各取所需、相互依赖共生的局面。2018年各个短视频平台之间开始了激烈的较量，利用宣传和大量补贴的方式绑定优质内容创作者、绑定用户的战争，最终将会在2019年迎来决胜局。

3.抖音短视频的内容趋向沉淀

内容沉淀，简单来说就是让专业的人做专业的事。短视频平台诞生初期，内容池不够丰富，短视频平台会鼓励许多普通用户拍摄视频。因此，这些用户既是内容的消费者，同时也是内容的创作者，平台亦会把部分的流量倾斜至这些用户的账号上。所以，在发展前期有许多的“野达人”会一夜爆红，这些一夜爆红的达人有些会乘胜追击，不断优化自己的内容，形成自己特有的风格和标签；有的则没有规划，看到什么就拍什么。久而久之，这些达人也会出现分层：不断优化内容的达人最终在平台内逐渐壮大，成为平台中某一个单独领域的头部红人，而没有规划的达人所分享的视频内容则渐渐被淹没在平台巨大的内容池中。

这种分层的现象会导致短视频平台中的内容不再是大杂绘，不同的内容会有不同的标签，内容的沉淀会让粉丝用户的黏度提高，并让粉丝用户沉浸其中。但是，这种状态也会导致大量的“野达人”没有动力拍摄，最终成为平台千万内容消费者中的一员，或者是出逃该短视频平台。

1.直播兴起，分割红利

其实，“双微”的特征，决定了这两款产品让人难以撼动。微信的核心是社交，而微博的核心是资讯。直播刚兴起的时候非常火爆，每一个直播间的主播都长得十分养眼。但直播有一个非常大的缺陷，就是需要受众花费过多的时间。而实际上，真正有大量时间看直播的人，普遍是比较空闲的人，如无业游民、学生，或没有经济压力的富家子弟。因此，在受众层面上，其局限性比较大。

另外，通过直播平台实现变现的难度比较大。因为无业游民、学生的经济能力有限，在直播平台上的购物行为比较少；而富家子弟则更多地偏向于打赏自己喜欢的主播，而不是购买产品。所以，在直播平台上卖货变现是十分困难的，这导致入驻直播平台的商家意愿较低，不利于平台筹集足够的资金加以发展和壮大。所以，花费时间长、受众范围窄是制约直播发展的最大障碍。

2.解码社交电商平台跌落神坛的秘密

再来看看曾经红极一时的社交电商平台。以小红书为例，在短视频火起来之前，小红书一度被认为是取代“双微”的一张王牌。但是，到目前为止，它也没有真正成为一种“现象级”的存在。

深究其原因，主要是因为小红书没有给予用户更好的使用体验，其App内的分享模式依然与微信公众号、自媒体信息流一样，以图文内容为主要展现形式，缺乏差异性。另外，小红书兴起的时候，最打动用户的一点是其App内的内容都是基于用户使用后的真实分享，但是，随着商业的不断渗透，其营销性质的内容越来越多，所谓的“真实分享”含金量也越来越低，导致用户黏度下降，甚至是用户的大批量出走。因此，截至目前，社交电商平台只能说是惨淡经营。

3.短视频出现，分割天下

短视频迅速爆红的原因，从它的名字亦能分析出一二。“短”即内容简短，意味着用户获取信息的时间变短了；“视频”相对于图文最大的优势就是内容呈现的方式更丰富，方便用户从视觉、听觉等维度去获取信息。因此，用户不需要像看微信公众号或微博那样，花费大量的时间和精力去阅读文章，再理解文章所要阐述的中心思想。通过短视频平台，用户能够直接获得信息，所以，短视频的出现可以说是图文时代的一个终结。

2008年人们通过报纸、杂志、书籍等纸媒获取信息，到现如今通过电视、电脑、手机获取信息，人们获取信息的习惯已经悄悄地发生了改变。从图文到动图结合文章再到视频，产生这种转变是因为视频能够承载的信息量比图文多很多。在淘宝和天猫这些平台上，越来越多的商家开始直接用视频展示产品的方式，取代纯图片展示。这其实也从另外一个层面佐证了视频的优势。

除此之外，移动互联网的提速也为短视频平台的爆红提供了重要的推动作用。以前，当移动互联网还处于2G时代的时候，通过手机看视频基本是不可能实现的，不仅手机屏幕小，而且卡顿情况十分严重，用智能手机看图文的用户体验感比看视频要好太多了。但是，手机网速的极大提升、流量资费的价格下降、免费Wi-Fi的随处可用，都促使用户选择观看更加生动有趣的视频而不是图文。

2018年，中国三大通信公司——中国移动、中国联通和中国电信，均在上海开启5G网络外场测试，中国开启了5G时代的序幕，这预示着移动互联网的网速将得到进一步的提高。另外，随着科技的发展，手机流量也会越来越便宜，未来甚至会趋向于免费。因此，图文形式早已不能适应这个科技飞速进步、硬件快速迭代的时代，而满足和适应这些外部条件的短视频，则踏上一个更高的舞台。