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我们自先需要弄清楚什么是城市营销。简单来说，所谓的城市营销就是打造城市形象，为城市获取更多的发展之源。随着移动互联网时代的到来，城市营销的内容传播主体和传播形式都发生了翻天覆地的变化。而抖音的出现，更是犹如一支强而有力的催化剂，为城市营销注入了恰到好处的新鲜血液。
关于这一点，西安就是很好的例证。作为一座历史悠久的文明古都，西安无疑是抖音城市营销的zui大受益者。
江苏抖音号代运营表示有关数据表明：抖音的火爆，很大程度上带动了西安旅游业的发展。在2018年春节期间，西安一共接待了1269.49万人次的旅客，同比增长百分之66.56,旅游收入共计103.15亿元，同比增长了百分之137.08。
2019年五一假期，西安接待了1014.56万人次，相比于去年同期增加了400多万人，旅游业总收入达到45.05亿元，相比于去年翻了一番。
当地人对于“抖音之城”——西安的变化有着很深的感触。一些人这样评价西安和抖音的关系：“一个短视频App的出现对于西安*全市的旅游业的提升非常显著，至少加*快了三年。”
当然，在这一波由抖音城市营销带来的巨大红利中，西安绝*不是唯*一的受益者，同样尝到甜头的还有重庆、成都、青岛等特色城市，并且，这个阵营还在不断扩大。
可以肯定的是，在新一轮的城市形象宣传与城市旅游大战中，制作简单、复制容易并自带流量属性的抖音发挥了举足轻重的角色。如果说“网红化”是城市层次上升的必经之路的话，那么，抖音的出现则大大加*快了这一阶段的进程。归纳起来，抖音主要为城市营销带来了以下变化。
1渠道更丰富，主体更多元
抖音短视频流行以前，政府掌握着城市形象的话语权，以前的城市宣传的渠道更多依靠的是城市与人、城市与城市之间的单向宣传。但在今天，城市形象定义者的范围不断扩大、内容相比从前更加丰富多彩，这些都是短视频带来的积ji影响。每一个普通的市民都可以成为城市形象的宣扬者和塑造者，一种自下而上的人与人、人与城市之间的对话模式渐趋成熟。
2展现细节，增强城市魅力
因为抖音短视频具有时间短的特点，因此在对城市形象的具体阐述上，很难采用严谨完整的叙事形式，更多体现的是一些充满民间烟火气的细节。比方说南宁十字路口的电动车大军、马鞍山怪坡水往高处流的奇景、重庆李子坝穿楼而过的轻轨等。这些细节的展示可以增强城市的魅力，让人们感受到城市的千姿百态。
3精*准定位城市，让城市形象更显生动
在风格各异的短视频中间，zui受欢迎的是有关吃喝玩乐类城市形象的短视频。不同的城市在“吃喝玩乐”方面有着不同的侧重*点。比如说，西安独特的地方美食和大雁塔的光影秀，都灵活展现出西安“古都”的形象；火锅与美女的“火辣”内涵、“不知身在第几层”的山城特点，使得重庆具象化的形象活灵活现；成熟的商业休闲设施和特色地方美食让成都的“来了就不想走”的形象深入人心。
通过抖音，这些城市的形象得到了更生动的展示。