作为一种崭新的商业化模式，抖音内容营销具有不可比拟的独特优势，它能够持续性地打破内容与销售的边界，形成内容、社交与消费三者合一的局面。

抖音内容营销的独特优势已经成功俘获了众多内容创业者和品牌商的“芳心”，成为一种灸手可热的营销模式。通过抖音，品牌商开辟出了一条全新的内容变现之路，也迎来了新的商业增长点。

尤其是随着抖音购物车的开通和“抖音好物联盟”的出现，抖音内容营销更是被赋予了全新的意义，它除了能够为内容创作者和商家带来肉眼可见的商业价值外，也有*效地拓宽了用户的视野，给予了内容创作者和商家更多关于寻找与布局新的商业增长点的全新启发。

那么，抖音内容营销究竟是如何发挥作用的呢？

下面，苏州宣传片的小编将带领大家一起来盘点一下在抖音上利用内容推荐产品的具体策略。归纳起来，抖音内容营销策略主要可分为立标杆和做细分两大类。

1、立标杆：表达美好生活，引起用户共鸣

2018年7月，通过短视频内容来表达产品的24小时“美好生活映像馆”横空出世，吸引了无数抖音用户和抖音“粉丝”的关注。

在第*一季的@美好映像志中，抖音设立了“见证每一个美好时刻”这一表达美好生活的主题，并将目光锁定在了香奈儿J12腕表上。

如果说前面提到的第*一季@美好映像志能够带给抖音用户“艺术生活*化”感受的话，那么到了第*二季，@美好映像志便试图带给用户不一样的时尚工艺和尖*端科技感。

在第*二季中，@美好映像志将目光转向以瑞士高*级制表工艺与尖*端科技著称的“万宝龙智能腕表SUMMIT2”上，其主题也相应地从“见证每一个美好时刻”变成了“科技生活*化”，试图带领用户共同探索“智能好物”所带来的美好生活，并充分表达出年轻的90后、00后勇于探索、不停向前的积ji生活态度。

在这一季中，@美好映像志共推出了六支由抖音和万宝龙共同创作的短视频。在这些短视频中，流量小生杨洋化身为阳光向上、对未来怀揣美好期许的追梦青年，在享受着前沿科技为生活带来便利的同时，也充分传递出了当代年轻人积ji乐观的生活态度，成功引发了抖音用户的共鸣，让用户更好地认识并理解了万宝龙智能腕表SUMMIT2这一波操作，也成功让万宝龙智能腕表SUMMIT2成为供不应求的“断货王”。

事实上，无论是第*一季的香奈儿，还是第*二季的万宝龙，都是具有代表性的精选好物。而@美好映像志通过运用艺术化和场景化的营销手段，打造出了与品牌高度契合的展映内容，充分引发了用户的共鸣，从而形成了抖音好物的标杆效应。

两季的@美好映像志都有一个共同的特征，那就是都试图通过推荐的好物，来营造一种积ji向上的环境和氛围，促*进对“美好生活”这一标签的解码落地，在用户和产品、用户和抖音之间，建立一种“美好生活”的关联。

2、做细分：通过“内容+场景”

除了以上提到的立标杆外，2018年，抖音的另一个动作便是做细分。简单来说，就是不断挖掘与每个人的生活息息相关的“吃喝玩乐购”各领域内的代表“好物”，并试图通过“内容+场景”的表达方式，让更多的用户充分参与到美好的现实生活中来，而不再是单纯地抱着手机观看抖音短视频。

具体来说，抖音内容营销细分市场主要有以下几类：

1)以“中国抖有味”和“城市味道腰局”为代表的吃喝类一直以来，“美食”都是抖音的一个重要吸睛元素，据统计，在抖音平台上，有超过百分之70的用户表示“喜爱美食”，而实际数据也证明，不管是网红餐馆、潮饮，还是土特产、家乡味道，只要是与美食沾边的内容，往往都能受到更多的关注，引发全民参与的热潮。

基于此，以“美食”为亮点的抖音营销内容就成为许多内容创作者和商家的“新宠”。例如，王蓝莓、丛林之家、跑腿界的彭于晏、翔翔大作战、香喷喷的小烤鸡、锅盖wer、会唱饭的王小潮、李一檬EMOO这八位具有代表性的达人通过各种不同方式和多彩的风格为用户带来的“土味天团”创意视频，就成功让碧桂园策划组织的“守味家乡”公益计划中的食品被广大食客所接受。

除此之外，深受抖音用户喜爱的中国抖有味和城市味道腰局也是其中的典型代表。据抖音官方数据统计，“中国抖有味”一经推出，便迅速引发了用户的广泛关注，截至2018年12月17日，其推出的“鲜酸辣甜”四大话题共有6.78亿条，尤其是代表年轻人爱刺激的“守味家乡辣到飘泪”话题和寄托了美好生活情结的“守味家乡甜到心酥”话题，更是燃爆了抖音，引发了用户的热烈讨论。

2018年12月28日，抖音“美食季”活动正式走向线下，其在广州打造的首*个浸入体验式活动——城市味道原局，便是其中的重要一环。

通过“城市味道原局”这一潮流的互动活动，抖音用户深*度参与到了线下的体验场景中来，而由此产生的美食UGC内容又被再次分享到了抖音，从而实现了线上线下的整体闭环。

2)以“FUN肆趣旅游抖一下”为代表的玩乐类

2018年国庆前夕，由抖音和携程旅行共同推出的创意H5《FUN游新物种》在一夜之间刷爆朋友圈，上线仅仅3小时，页面UV(独立访客）便超过了100万，由此也正式拉开了“FUN肆趣旅游抖一下”专属旅游季主题活动的序幕。

据“抖音广告助手”官方账号发布的数据显示，活动在整个十一黄金周期间，累积粉丝高达11.7万，头部达人参与制作的内容累计播放44.7亿次，视频转发频次超过160万次，总点赞数超过1.05亿次……