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文案是短视频内容的骨架，文案的优劣是决定短视频能否成为爆款的核心之一。比如：2018年火爆的“成都小甜甜”视频，其爆款文案的精华就在于被采访者对男朋友的标准仅仅只在于“能带我吃饭就好了”，这样的文案对于承受巨大压力的抖音中青年男性用户而言，无异于一股清流，对受“房、车、彩礼”三座大山压迫的抖音中青年男性用户而言，“成都小甜甜”更是理想中的女朋友。
因此，爆款的文案都有一个共同点那便是“我们不一样”。像“成都小甜甜”（别人家的女神）、歌词乱改（别人家的幽默）、方言梗（自己家的幽默）、常识梗（刷牙前到底要不要沾水）、常见的痛点（女生大多路痴、起床困难症）、旅游打卡或是海底捞花式吃法打卡（代入的参与感）,等等。
文案中最难以把控的就在于如何迎合自己的目标用户，迎合自己的目标用户就需要输出目标用户所青眯的内容。事实上，不同的目标用户其关注点是不一样的。比如：面对的用户群体是青少年，如果输出的文案内容是描述失恋后如何的痛苦，那么就难以吸引目标用户的共鸣感，因为目标用户大多没经过失恋的痛苦，难以体会那种失恋的感觉。
青少年用户群体更多的是对未来的美好幻想。对于已婚已育的女性用户而言，她们的关注点更多的是老公、孩子和婆媳关系等，对这个群体输出类似对初恋的美好幻想是难以引起共鸣的，因为她们已经明白，那些幻想已不复存在。再比如“成都小甜甜”视频中的文案“能带我吃饭就好了”，这样的文案其实是很难吸引青少年关注的，因为他们难以体会“房、车、彩礼”的压力，因此无法产生相应的共鸣。
因此，在爆款文案策划中，必须学会结合目标用户关注的焦点，用对方能够解读和理解的语言阐述内容，并进行短视频的拍摄。具体总结如下：
(1)13~18岁群体主要关注：初恋、学校、甜蜜。
(2)19~30岁群体主要关注：治愈系、吐槽、公司及家庭。
(3)30岁以上群体主要关注：孩子教育及叛逆、老公与家庭、婆媳关系、孩子恋爱等。