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无论是过去做微博、微信公众号还是现在做抖音短视频账号，其目的都很简单，就是变现。如图2-8所示，在比较了西瓜视频、火山小视频、抖音短视频和快手短视频的用户消费能力之后，热量传媒发现抖音的用户高收入人群占比较大，消费能力也更强。
图2-8 短视频平台TOP4的用户收入比
回顾过去，在抖音上也有很多被带火了的产品，比如小猪佩奇手表，当时就有一句非常经典、传遍了大江南北的话——“小猪佩奇身上带，掌声送给社会人”。在阿里巴巴进货价只需4.5元的小猪佩奇手表经过抖音爆红以后，身价上涨了10倍不止，一天的利润高达10万元。类似的产品还有很多，比如太阳花、兔耳朵帽子、薄饼机等,可见抖音短视频的带货能力之强，是目前其他平台不可企及的。另外，抖音不仅为电商平台带货，线下实体商铺也享受到了抖音平台的红利。比如在抖音上走红的答案茶，这款茶与普通茶最大的区别在于消费者可以在答案茶的腰封上写出心中的疑问，然后揭开茶盖，茶面上就会给出一个答案。这样简单的一个视频，让答案茶的加盟店在2个月内从0家签约发展到249家。
因此，要在抖音上实现变现并不难。只要考虑清楚自己想变现的产品或路径，一般可操作性都比较强。起点传媒总结一下，各类内容账号的变现难易度和变现渠道的现状。
当前短视频领域的广告收费现状是，垂直细分领域的抖音账号比娱乐搞笑类等抖音账号的广告收入高出3倍，而娱乐搞笑类、时事热点类、高颜值等账号的变现难度大，难以吸引广告主，需要依靠平台补贴、电商变现、打造超强IP、承接线下商演和直播变现。萌娃萌宠类型的变现道路则更加窄，多数情况下只能与线下实体店结合、电商导流变现，若账号的视频风格不统一、粉丝数较少、每个视频的内容多且杂乱，则变现的概率更低。