随着移动互联网的高速发展，短视频平台一时间风起云涌。就抖音短视频App来说，在短短一年多时间内就成为国内时下最火爆的短视频平台。上线半年，抖音短视频App用户量突破1亿。截至2019年1月，抖音短视频官方确认，其日活跃用户已经达到2.5亿，而月活跃用户突破5亿。与此同时，抖音短视频的海外版Tik Tok横扫美国、日本等多个国家的应用榜单，海外月活跃用户超过1亿，成为成功的“出海”产品之一。

1.内容营销3.0时代，抖音短视频抢占用户时间的四大撒手锏

将内容浓缩成精华，能够有效抢占用户的碎片化时间。2017年12月数据显示，中国移动互联网用户人均单日使用互联网时长为236.8分钟，即约3.9小时。另外，起点传媒公司的统计数据显示，网民，尤其是年轻网民，其注意力变得越来越碎片化。2017年12月数据显示，全体网民人均使用的应用数量为17个，对于年轻的“90后”和“00后”，这一数据更是分别达到20.5个和21.9个。若把日均使用时长按人均17个应用数量进行平摊，那么每人每天在一个应用上花费的时间仅约为14分钟。因此，内容简短且声画并茂的短视频，在人们注意力缺失、时间碎片化的现状之下，恰好满足了人们的需求。

优质内容的不可预测性，有效、持续地引发用户的好奇心。随着用户体量的增大，短视频的内容池也在不断丰富。其中，不乏创意极强的内容。人们在休闲的时候，可以随时随地打开短视频App,看到不同内容的视频，这对忙于工作的白领、专心读书的学生或是退休的老人来说，都是一个便捷的了解世界的工具，能够满足人们对事物的求知欲。

短视频具有多感官的特性，相较于图文而言，短视频能够从画面、文字及声音这三个方面传达内容。通过短视频，用户能够更加直观和简单地获取信息，通过对听觉和视觉的刺激，用户产生了更加强烈的代入感。短视频可以拉近与用户之间的心理距离，从而更能够引起用户的共鸣。

2.抖音短视频潮流不衰之下，互联网巨头纷纷入局

随着抖音短视频用户量的持续增长，各互联网巨头纷纷加入，在短视频领域布局。据艾瑞咨询统计，2017年1月至3月期间短视频行业已经发生了48起融资事件，预计2018-2019年将发生100起左右的融资事件。大量资本的涌入，鼓舞内容创作者生产更高质量的短视频，从而形成良好的增长态势：一方面，为用户提供了大量有趣、有质的内容，提高了用户黏性；另一方面，庞大的用户量也吸引了广告商的关注，进而带动整个市场规模的提升。

　　图1-4 2017—2020年中国短视频行业市场规模及预测

通过图1-4,我们可以发现2017年短视频市场规模达57.3亿元，同比增长高达183.9%。面对如此庞大的市场，各大利益方将扩大对短视频市场的投入，因此在未来1~2年内，短视频平台必定拥有大量的商业机会。与此同时，随着抖音短视频内容质量的不断提升，用户量的不断扩大，各种广告植入亦会增多，因此内容变现的机会也会变多。预计到2020年，短视频市场规模将超300亿元。

在抖音短视频前途一片光明的情况下，各互联网巨头纷纷推出扶植政策，培养短视频内容创作者。例如：百度视频启动了PGC内容专项投资计划，目的是向尚未发展成型、成本费用低、内容输出优质的互联网短视频内容机构进行扶持，在短视频这项业务上获得显著成效。互联网巨头的纷纷入局，为短视频平台的平稳发展提供了有效的保障。